[IFA 2012] LG sẽ trở thành một thế lực lớn?

Vân Korea, Vân Korea

Con đường trở lại liệu có gian truân?

HTC đang lầm vào tình trạng khủng hoảng khi các sản phẩm của hãng này không tạo được những cú huých đáng kể đến người tiêu dùng, Samsung vừa thất bại trong vụ kiện “tỷ đô” với Apple. Giờ đây, một thế lực mới cũng đến từ xứ sở kim chi đang dần trỗi dậy. Không ai khác đó chính là LG.

ifa-2012-lg-se-tro-thanh-mot-the-luc-lon

Hãng điện tử LG, giống như Samsung là một nhà sản xuất thiết bị điện tử tiêu dùng vô cùng phong phú, từ TV, tủ lạnh, máy giặt, điều hòa và cả điện thoại. LG đã tham gia vào ngành công nghiệp di động từ rất lâu, nhưng trước đây, các sản phẩm của hãng thường khó vượt qua cái bóng quá lớn của những nhà khổng lồ như Nokia, Samsung hay Apple.

Tuy nhiên, trong thời gian gần đây, để bắt kịp xu thế mới, LG đã liên tục đưa ra thị trường những mẫu smartphone vô cùng ấn tượng và mức giá rất cạnh tranh. LG Optimus G là một trong những sản phẩm được chờ đợi nhất của triển lãm công nghệ IFA 2012. Công ty Hàn Quốc cũng đã công bố chiếc điện thoại Optimus L9, một sản phẩm cũng rất đẹp về kiểu dáng và mạnh mẽ về tính năng.

Trong khi cổ phiếu của các nhà sản xuất điện thoại Android như Samsung, HTC, ZTE sụt giảm do dư âm của vụ kiện Samsung và Apple, thì cổ phiếu của LG Electronics lại tăng 4,5%. LG liệu có thể bước ra khỏi cái bóng quá lớn của Samsung và chiếm được một thị phần nhất định trong ngành công nghiệp sản xuất smartphone hay không?

Thay đổi trọng tâm

Quý II năm 2012, trong bảng xếp hạng những nhà sản xuất điện thoại hàng đầu thế giới, LG đứng ở vị trí thứ 5 với thị phần 3,4%. Hãng điện tử Hàn Quốc đang tập trung vào sản xuất các dòng smartphone hỗ trợ mạng 4G LTE được coi sẽ là xu hướng mới thay thế cho hạ tầng mạng 3G truyền thống.

Điều đó đồng nghĩa rằng LG sẽ trở thành đối thủ chống lại Samsung, HTC, và Motorola trên nền tảng Android, và có cuộc cạnh tranh không khoan nhượng với iPhone mới của Apple hay có thể là các smartphone Windows Phone 8 sắp ra mắt của Nokia. Rõ ràng, để giành giật thị phần trong hoàn cảnh này là không hề dễ dàng.

LG hiện là hãng sản xuất điện thoại đứng thứ 5 thế giới.

Kế hoạch lớn

Ông Koo Bon-moo, chủ tịch của LG, đang cố gắng nâng công ty lên một tầm cao mới. Theo thời báo Korea Times, ông đã yêu cầu các bộ phận chức năng của LG phải "tích cực tạo ra sức mạnh tổng hợp để phát triển các dòng sản phẩm mới nhằm dẫn đầu thị trường trong tương lai".

Trong đó, LG Optimus G là sự khởi đầu đầy toan tính cho chiến lược này. Chi tiêu cho nghiên cứu và phát triển đã được tăng lên, nhiều thương vụ sát nhập đang được tiến hành và công ty này đang có kế hoạch tập trung nỗ lực lớn hơn về các “sáng kiến xanh”.

Sự hợp tác và liên kết của các bộ phận khác nhau từ LG Electronics (đơn vị sản xuất thiết bị điện tử tiêu dùng), LG Chem (đơn vị nghiên cứu hoá học, sản xuất sản phẩm hoá học), LG Display (Đơn vị sản xuất màn hình) và LG Innotek (đơn vị nghiên cứu và sản xuất các nguyên vật liệu công nghiệp) có đầy đủ tiềm năng để sản xuất ra các thiết bị chất lượng.

Ông Park Jong-seok, người đứng đầu bộ phận di động của LG Electronics đã lạc quan cho rằng : "Sự ra mắt của Optimus G sẽ tạo ra bước chạy đà nhất định trong mảng kinh doanh điện thoại thông minh của LG và là một bước ngoặt cơ hội để hãng điện tử Hàn Quốc bảo đảm vai trò lãnh đạo trong thị trường di động thế giới ".

Theo đó, LG Optimus G sẽ sở hữu chip lõi tứ Snapdragon S4 Pro, màn hình TrueHD 4,7 inch, bộ nhớ RAM 2GB, kết nối LTE và chạy hệ điều hành Android 4.0.

Tham vọng

Tham vọng của LG là rất lớn nhưng hãng có thể theo kịp với Samsung và Apple? Các công ty Hàn Quốc như Samsung và LG đang tập trung phát triển dàn trải trên nhiều sản phẩm điện tử đa dạng, không chỉ có smartphone. Samsung đang chi hàng tỷ đô la cho bộ phận R&D (nghiên cứu và phát triển) mỗi năm trong khi Apple thực sự chỉ hướng tới một số ít thiết bị chiến lược. LG hứa hẹn sẽ dành đủ nguồn lực để bộ phận di động của mình làm được những điều khác biệt thực sự.

Màn trình diễn của LG Optimus G hi vọng sẽ mang lại thành công cho LG.

LG có cần thay đổi hình ảnh?

LG là một thương hiệu nổi tiếng. Một bản báo cáo của comScore cho biết các thiết bị LG chiếm thị phần 19,4% tổng số thuê bao di động tính riêng tại thị trường Mỹ trong tháng 2 năm 2012 và giảm xuống còn 19,1% trong tháng 5 năm 2012. Đa phần các sản phẩm smartphone LG được tiêu thụ tại Mỹ là các điện thoại tầm trung và có mức giá vừa phải.

Do vậy mà, LG sẽ cần làm mới mình, như hướng tới một hình ảnh cao cấp hơn với các dòng điện thoại cấu hình khủng. Tại thị trường nội địa Hàn Quốc, LG đã cho ra mắt các dòng smartphone với cấu hình mạnh mẽ như LG Optimus LTE và Optimus LTE 2. Song sự hiện diện của các smartphone này trên thị trường nước ngoài là còn tương đối “thưa thớt”.

Trên thực tế các smartphone của LG luôn được đánh giá xếp hạng tốt trong các cuộc khảo sát sự hài lòng của người tiêu dùng (thường là trên Samsung). Ngoài ra, chất lượng màn hình cảm ứng của LG cũng được tín nhiệm và được chọn là đối tác sản xuất màn hình cho iPhone, iPad của Apple.

Chất lượng là chưa đủ

Trang công nghệ AnandTech đã tiến hành các cuộc thử nghiệm benchmark với bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon S4 Pro mà LG sử dụng trong Optimus G. Kết quả S4 Pro đã đánh bại hầu hết các đối thủ cao cấp như HTC One X hay kể cả Samsung Galaxy S III.

Tuy nhiên, các thông số kỹ thuật mặc dù rất quan trọng nhưng chưa phải là yếu tố quyết định hoàn toàn thành bại của một dòng sản phẩm. Như chúng ta đã biết sự suy giảm của HTC không bắt nguồn từ nguyên nhân chất lượng phần cứng. Vấn đề tiếp thị cũng như yếu tố thị hiếu của khách hàng là vô cùng quan trọng. Hiểu và mang đến những gì mà người tiêu dùng mong muốn là tiêu chí đem lại thành công cho Samsung và Apple hiện tại.

Snapdragon S4 Pro vượt trội so với tất cả các dòng chip trước đó.

Đứng ngoài cuộc chiến bằng sáng chế

LG rất quan tâm đến các vấn đề hợp pháp của luật sở hữu trí tuệ. Ngay từ đầu, công ty cũng đã ký đầy đủ các thỏa thuận cấp phép khi sử dụng nền tảng Android hay cả hệ điều hành Chrome. Trong khi làn sóng cho rằng Apple sẽ tiếp tục kiện một số nhà sản xuất điện thoại Android khác đang tăng nhanh nhưng cái tên LG dường như nằm ngoài tầm ngắm của nhà táo.

LG cố gắng đứng ngoài các vụ kiện bằng sáng chế.

Khi nói đến bằng sáng chế, LG đã chuẩn bị một danh mục đầu tư cho nghiên cứu vô cùng phong phú. Các tính năng điện thoại được cấp phép đầy đủ. Và thiết kế điện thoại của LG đã tạo được bản sắc riêng. Sang trọng và mạnh mẽ là những gì mà người dùng điện thoại LG nhận xét về các sản phẩm smartphone của hãng.

Trên thực tế, ông Woo-Young Kwak, trưởng bộ phận nghiên cứu và phát triển của LG Mobile tại một hội nghị báo chí năm 2007 đã nhận định: "Chúng tôi thấy rằng Apple đã sao chép mẫu điện thoại Prada của LG sau khi thiết kế được công bố khi giới thiệu tại triển lãm thiết kế iF Design Award và đã giành được giải thưởng trong tháng 9 năm 2006 ".

Nhưng LG đã không kiện Apple ra tòa. Rõ ràng, LG không muốn dính dáng vào các vụ kiện tranh chấp bản quyền bằng sáng chế. Bởi ranh giới giữa “được và mất” trong những vụ kiện kiểu này là rất mong manh.

Nhắm tới vị trí thứ 3

Samsung và Apple hiện vẫn đang là 2 nhà sản xuất smartphone hàng đầu thế giới. Với các sản phẩm đầy hứa hẹn sắp ra mắt trong thời gian tới, LG hi vọng vào một cuộc bứt phá ngoạn mục sẽ giúp hãng từ vị trí thứ 5 hiện tại trở thành nhà sản xuất điện thoại di động đứng thứ 3 thế giới. Phóng viên Digital Trends cho biết, ông tin tường vào một tương lai sáng sủa đang đến với hãng điện tử có slogan "Life’s Good" (cuộc sống tốt đẹp), từ trải nghiệm bản thân mình với các sản phẩm này.