Trước sức ép từ Samsung, Apple cần những tuyên ngôn sáng tạo mạnh mẽ hơn

Nhìn vào iPhone 8, bạn có lẽ sẽ không mất một giây nào để nhận ra rằng đây là một người anh em của iPhone 7. Mà iPhone 7 lại là "anh em" của iPhone 6. Tức là, dù được đánh số mới, chiếc iPhone của năm 2016 thực chất vẫn chỉ "xào" lại 99% thiết kế đã được Apple sử dụng từ tận 2014.

iPhone X thì sao? Nhìn từ phía sau, có lẽ mọi người đều đồng ý rằng iPhone X vẫn sử dụng lại chung một ngôn ngữ thiết kế của những người anh em 6, 6s, 7 và 8. Thay đổi đáng kể nhất: sau 3 năm sử dụng cùng một thân hình, đến năm 2017 Apple mới thay đổi iPhone sang một thân hình có thể nói là... cục mịch hơn.

Mức độ khác biệt về mặt thiết kế của iPhone X 2017 so với iPhone 6 2014 chỉ ngang ngửa với mức độ khác biệt của 1 mẫu Galaxy 2017 tầm trung bất kỳ khi đem so với Galaxy Note8.

Thay đổi đáng kể nhất của iPhone 8 sẽ là màn hình "không viền" mặt trước. Đó là phong cách thiết kế đã được Samsung tạo thành trào lưu từ tận 2015 với dòng edge. Kể từ đó, màn hình tràn cạnh đã được LG, Essential (của cha đẻ Android, Andy Rubin), Xiaomi và các hãng Trung Quốc "vô danh" học hỏi trong suốt nhiều năm qua. Riêng Apple thì đợi tới 2017 mới đặt chân lên trào lưu tất yếu này.

Nếu tính đến điểm khởi đầu của màn hình tràn cạnh là chiếc Galaxy Note Edge (ra mắt tháng 9/2014), Apple đã chậm chân hơn Samsung tròn 3 năm. Trong cùng 3 năm iPhone có chung một thiết kế, Samsung vừa thay đổi bằng thiết kế 2 mặt kính viền kim loại vát (Galaxy S6 edge), vừa mở màn cho trào lưu màn cong, lại vừa tiên phong cho cuộc đua tỷ lệ 2:1. Bước đi bất ngờ của iPhone lên màn hình 2:1 trong năm nay rõ ràng là đến từ sức ép của Galaxy S8 và Galaxy Note8 - tương tự như những gì Tim Cook đã buộc phải làm vào 2014, sau nhiều năm những chiếc Galaxy 5 inch gây áp lực cho iPhone 4 inch và 3.5 inch.

Đối thủ duy nhất của Apple trên phân khúc cao cấp đã liên tục có những sáng tạo khó ngờ cả về thiết kế lẫn tính năng.

Nhìn ra ngoài khía cạnh thiết kế, Apple còn thua rõ rệt trước đối thủ lớn của mình về tính năng. Năm 2014, Gear VR ra mắt cùng Galaxy S6 và đến Galaxy S7/S7 edge thì trở thành tiêu chuẩn thực tại ảo di động. Trong cùng năm, Apple vén màn Apple Watch, tức là chậm chân hơn Samsung hẳn một năm trong lĩnh vực đồng hồ thông minh.

Có những cuộc đua mà Apple không thể bắt kịp với Samsung. Dù đã mang stylus lên iPad Pro, Apple ngày nay vẫn không có stylus cho iPhone. Trong lúc iPhone 8 và iPhone X vẫn sẽ không trở thành sản phẩm cho doanh nhân, Samsung đã có công nghệ cảm biến cao cấp (4096 điểm lực nhấn) như Galaxy Note8.

Đầu năm 2017, Samsung biến giấc mơ smartphone Android "biến hình" trở thành hiện thực với Galaxy S8 và DEX. Cùng lúc, Apple vẫn tỏ ra hoàn toàn chống đối ý tưởng "điện toán đồng nhất".

Thay đổi lớn nhất của iPhone X nằm ở màn hình, nhưng Samsung đã có màn 2:1 từ đầu năm nay và AMOLED từ tận... 2011.

Quá nhiều hãng Trung Quốc đã copy ngôn ngữ thiết kế của iPhone 6. 3 năm sau, Apple lẽ ra đã không nên làm điều tương tự với iPhone 8.

Cuộc đua smartphone đã trở nên đặc biệt khó khăn trong những năm qua. Apple đã cố gắng hết sức để giữ vị trí trên phân khúc cao cấp vốn đã luôn chịu sự công phá mãnh liệt từ Galaxy S và Galaxy Note. Trước sức ép ấy, Táo Cắn Dở cần những tuyên ngôn sáng tạo mạnh mẽ hơn, thay vì sử dụng 1 thiết kế trong 3 năm và không bứt phá lên một ngôn ngữ thiết kế mới với chiếc iPhone 8 sắp ra mắt.