Apple đặt pa-nô quảng cáo siêu bự tại CES để troll các đối thủ về vấn đề quyền riêng tư

Trong lịch sử của mình, Apple chưa từng tham dự chính thức một kỳ CES nào. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, khi mà công ty hoàn toàn có khả năng và sự thực đã tự mình tổ chức rất nhiều sự kiện ra mắt sản phẩm cực kỳ thành công, tạo nên sự hào hứng cực lớn, từ rất lâu trước cả khi iPod và iPhone xuất hiện - và đó chính là thứ đã góp phần đưa Apple lên đỉnh của "ngọn núi công nghệ". Bên cạnh những bài thuyết trình luôn được xếp vào danh mục "không thể bỏ qua" của Steve Jobs, Táo khuyết còn có những chiến dịch marketing với ý đồ thâm sâu. Khi bạn thấy những pa-nô quảng cáo của Apple, bạn sẽ phải thừa nhận rằng chúng tập trung vào cận cảnh những sản phẩm mới mà không cần tốn nhiều câu từ.

Đó là lý do tại sao tấm pa-nô quảng cáo khổng lồ mà Apple vừa dựng nên tại CES 2019 đang diễn ra ở Las Vegas lại thu hút sự chú ý đến vậy. Được đặt không xa từ trung tâm hội nghị nơi diễn ra CES, nội dung quảng cáo nhại lại một câu nói "xưa như Trái Đất": Điều gì diễn ra ở Vegas sẽ ở lại Vegas - và chỉ với một vài từ ngắn ngủi như vậy, cả CES 2019 đã bị cái bóng của Apple bao trùm lên.

"Điều gì diễn ra trên iPhone của bạn sẽ ở lại trên iPhone của bạn"

Việc Apple chú trọng vào quyền riêng tư không có gì mới mẻ - từ lâu công ty đã tuyên bố chắc nịch rằng họ không kiếm tiền từ việc bán thông tin cá nhân của mọi người, mà từ việc bán phần cứng và phần mềm. Sự ưu tiên về quyền riêng tư đó thể hiện rõ ràng nhất vào 3 năm trước, khi Apple từ chối hỗ trợ FBI mở khóa một chiếc iPhone thuộc về một nghi can khủng bố ở San Bernardino, California. Trong suốt năm 2018, những scandal bảo mật mới bị bóc mẽ mỗi tuần (dẫn đầu danh sách này là Facebook), và chính phủ đã bắt đầu chú ý mạnh mẽ đến những gì những gã khổng lồ công nghệ như Apple đang làm với dữ liệu cá nhân của chúng ta.

Trong một thế giới nơi quyền riêng tư luôn hiện ra trong tâm trí mọi người, Apple đưa ra một tuyên bố với cả ngành công nghiệp công nghệ rằng họ đi theo con đường của riêng mình. "Cứ làm bất kỳ thứ gì các anh muốn trong thành phố tội lỗi, chúng tôi chẳng bao giờ biết đâu" - có thể hiểu hàm ý của tấm pa-nô quảng cáo trên như vậy.

Vị trí đặt tấm pa-nô này còn đậm tính mỉa mai hơn, khi bạn chú ý rằng năm nay, Google xuất hiện tại CES thậm chí còn hoành tráng hơn nhiều so với năm ngoái - gã khổng lồ tìm kiếm một lần nữa dán kín con tàu cao tốc chạy quanh Las Vegas bằng các áp-phích quảng cáo "Hey Google", và một lần nữa dựng nên một căn nhà cực lớn trong bãi để xe của trung tâm hội nghị. Trong năm thứ 2 liên tiếp này, Google hiện diện rõ ràng đến mức bạn sẽ không thể không thấy quảng cáo của họ được, dù cho có lẽ họ sẽ chẳng tung ra bất kỳ sản phẩm mới nào dưới nhãn hiệu của chính mình. Nhưng năm nay, Apple theo đúng nghĩa đen sẽ nhắc nhở mọi người về những scandal quyền riêng tư của năm 2018, hỏi han các vị khách ghé thăm CES họ cảm thấy thoải mái ra sao khi nói "hey Google" với một loạt các sản phẩm của đối thủ.

Quảng cáo thú vị này còn giúp Apple thay đổi chủ đề đôi chút sau một tuần căng thẳng. Đúng là doanh số iPhone đang chậm lại - nhưng nếu bạn muốn một chiếc điện thoại bảo mật dành riêng cho những chuyến ăn chơi sa đọa như ở Vegas, Apple sẵn sàng bán cho bạn một chiếc.

Cuối cùng, đây chỉ là một quảng cáo (chưa từng xuất hiện ở đâu ngoài Vegas) được dựng nên trên một thông điệp mà Apple đã đặt ra trong nhiều năm. Nhưng công ty sẽ không là gì nếu không cố gắng thực hiện thông điệp đó. Đây có lẽ không phải là mở màn cho một chiến dịch quy mô rộng trên toàn nước Mỹ, nhưng với việc quảng cáo về việc công ty tập trung vào quyền riêng tư để cả ngành công nghiệp công nghệ thấy được, Apple đã đưa ra một tuyên bố có tầm vóc vượt hẳn một bảng hiệu quảng cáo thông thường.

Tham khảo: Engadget