Tương lai TV OLED sẽ đi về đâu?

Chưa đầy 1 năm, TV OLED từ ngôi sao sáng giá trở thành đối tượng bị nghi ngờ

 

Chỉ 18 tháng sau khi công bố hợp tác, chỉ chưa đầy 1 năm sau màn trình diễn hoành tráng hớp hồn giới công nghệ tại CES 2013, Panasonic và Sony chính thức rời bỏ cuộc đua OLED mà vẫn chưa có bất kỳ dấu ấn nào sẽ phát triển trở lại. 

Ngược dòng về CES 2013, bộ đôi từ Nhật Bản này đã làm giới công nghệ phải trầm trò thán phục khi tung ra những mẫu TV prototype cực kỳ ấn tượng, kết hợp độ phân giải 4K với công nghệ hiển thị OLED. Đã có lúc người ta nghĩ rằng tương lai chắc chắn sẽ không thể không bị cái tên OLED thống trị. Vấn đề ở chỗ gần 1 năm sau, cả 2 công ty này đột ngột bỏ cuộc trước sự bất ngờ của giớ công nghệ. Đặc biệt là trong thời điểm vô cùng nhạy cảm trước thềm của CES 2014, nơi không ít người mong chờ rằng Sony và Panasonic sẽ giới thiệu các dòng TV OLED thương mại đầu tiên của mình.

Công nghệ dù có ấn tượng đến đâu, nhưng không thể thương mại hóa nó thì cũng trở thành vô nghĩa

 

Một thực tế cho thấy rằng dù cho phiên bản prototype có ấn tượng đến thế nào đi chăng nữa, nếu một hãng không thể thương mại hóa nó thì cũng chỉ là một sự thất bại.

Các dòng TV OLED mà Sony và Panasonic trình diễn năm ngoái chính là ví dụ điển hình. Nếu so với các dòng TV OLED thương mại hiện nay của LG và Samsung với độ phân giải chỉ dừng lại ở FullHD và thiết kế cong gây nhiều tranh cãi, các dòng TV prototype của bộ đôi từ Nhật Bản rõ ràng là ấn tượng hơn rất nhiều. Thế nhưng giờ đây nếu bạn muốn sở hữu TV OLED, LG và Samsung là sự lựa chọn duy nhất và đây chính là điều mà các hãng Nhật Bản nói chung và liên minh Panasonic-Sony cần phải học hỏi.

Khác với những thương hiệu Nhật Bản, các công ty Hàn Quốc như Samsung và LG tỏ ra rất thực dụng trong các sản phẩm của mình. Họ không hướng đến những mục đích cao xa như kết hợp OLED và 4K mà chỉ dừng lại ở thực tại, nơi mà sự kết hợp OLED với độ phân giải FullHD đã chính mùi. Chỉ hơn một năm sau khi trình làng (kể từ CES 2012), lần lượt LG và Samsung thương mại hóa TV OLED của mình. Đó chính là mấu chốt của vấn đề. Chỉ có thương mại hóa sản phẩm thì một thương hiệu mới có thể thu được lợi nhuận từ nó, đem lại kết quả cho sự đầu tư của mình.

Các hãng điện tử Nhật Bản có lẽ phần nào vẫn chưa thoát ra được truyền thống của mình. Luôn gây ấn tượng bằng những mẫu prototype nhưng đến lúc thương mại hóa thì lại vô cùng chậm chạp, và thậm chí là bỏ cuộc như Panasonic và Sony với OLED.

Tại sao Sony và Panasonic lại bất ngờ rời bỏ cuộc đua và tuyên bố sẽ tập trung vào công nghệ 4K? Đây là câu hỏi mà chúng ta cần phải suy ngẫm.

Cả 2 công ty đều rất kín tiếng và không hể hé lộ bất cứ điều gì về nguyên nhân của việc này. Thế nhưng nếu phân tích kỹ hơn về thị trường TV OLED hiện nay, chúng ta cũng có thể đưa ra được một số giải thuyết.

Trước hết, phải chăng Panasonic và Sony đã đặt mục tiêu của mình quá cao?

 

Khác với LG và Samsung sản xuất tấm nền OLED theo kiểu truyền thống như LCD, liên minh đến từ Nhật Bản được cho là sẽ chế tạo theo công nghệ in. Ưu điểm quan trọng nhất của nó chính là sẽ dễ dàng trong việc sản xuất hàng loạt (nếu đã hoàn chỉnh dây chuyền và công nghệ chế tạo) cũng như giảm chi phí sản xuất. Nói một cách đơn giản, trên lý thuyết Sony và Panasonic hướng đến mục tiêu sẽ tung ra những dòng TV OLED giá thấp hơn cả LG và Samsung. Bên cạnh đó, họ cũng phải giữ lại chất lượng hình ảnh vốn đã là thương hiệu của Nhật Bản. Bởi lẽ giá rẻ mà chất lượng kém thì cũng chẳng khác gì hàng Trung Quốc cả.

Thế nhưng với một công nghệ còn quá mới mẻ như OLED, hoàn chỉnh công nghệ sản xuất đã là một điều cực kỳ khó khăn chứ đừng nói đến đi đường tắt và chơi trên cơ đối thủ về mặt giá cả. Với kinh phí đầu tư nghiên cứu khổng lồ, Samsung và LG đã gặp rất nhiều khó khăn trong việc sản xuất, dẫn đến tỉ lệ thành phẩm thấp hơn rất nhiều so với dự kiến. Đây cũng là nguyên nhân mà TV OLED có giá cực kỳ đắt đỏ.

Đã gia nhập cuộc đua trễ mà hướng đến mục tiêu vượt mặt tốp dẫn đầu liệu có phải khả thi hay không? Câu trả lời có lẽ ai trong chúng ta cũng hiểu.

Thế nhưng liệu TV OLED có triển vọng thành công như chúng ta tưởng?

 

HDvietnam đã từng đánh giá dòng TV OLED 55 inch cong mới nhất của LG và mình có thể khẳng định với bạn rằng, chất lượng hình ảnh của nó là tuyệt nhất trong tất cả các dòng TV hiện nay (trừ độ nét dĩ nhiên là kém hơn TV 4K). Thế nhưng nếu xét về mặt giá cả, quá khó để có thể thuyết phục một người tiêu dùng bình thường bỏ ra để sở hữu nó.

Với cái giá 250 triệu tại Việt Nam và 10.000 USD tại Mỹ, ngay cả chất lượng hình ảnh tuyệt vời mà nó mang lại cũng không thể bù đắp lại được... lý trí của người tiêu dùng. Với cùng một số tiền đó, bạn có thể sở hữu một chiếc TV 4K hoành tráng với kích thước từ 65 đến 84 inch. Chính Samsung và LG cũng thừa nhận rằng doanh số của TV OLED thực sự không như mong đợi.

Năm ngoái khi TV 4K ra mắt, mọi chuyện chuyển biến hoàn toàn ngược lại. Dù vẫn rất đắt đỏ nhưng với thông số thông số cực kỳ ấn tượng, các mẫu TV 4K 84 inch có doanh số vượt ngoài dự kiến của các hãng sản xuất.

Đó là chưa kể đến việc các mẫu TV 4K hiện nay đều sử dụng tấm nền LCD vốn đã gần như đã được hoàn chỉnh dây chuyền sản xuất và nghiên cứu. Đó cũng là nguyên nhân mà các mẫu TV 4k cỡ nhỏ ra mắt gần đây có giá ngày càng dễ chịu, thậm chí chỉ đắt hơn một chút so với các dòng FullHD cao cấp cùng kích thước.

Một điều quyết định lớn đến sự thành công của TV 4K chính là yếu tố "tương lai" của nó rất rõ ràng và ai cũng có thể nhìn thấy được qua các... thông số. Độ phân giải 4K là bước tiến hóa tiếp theo của giới HD và nếu muốn đi theo kịp thời đại, chúng ta cũng không còn con đường nào khác. Trong khi đó, điểm mạnh của OLED là chất lượng màu sắc tuyệt vời, một yếu tố mang đậm tính chủ quan của người xem. Và nếu chọn một trong 2, 4k có lợi thế hơn rất nhiều bởi những ưu điểm của nó đem lại là khách quan và bất cứ ai cũng có thể dễ dàng nhận ra. Nói một cách đơn giản, giữa 2 chiếc TV với nhau, không cần biết khả năng tái tạo màu sắc như thế nào nhưng nếu 1 cái có độ phân giải thấp hơn thì 99% người ta sẽ cho rằng nó kém hơn. Và thực tế, 99% TV trên thị trường phù hợp với quy luật này trừ khi nó là... TV OLED.

Sự khác biệt này cũng thể lý giải được phần nào việc Panasonic và Sony rời bỏ cuộc đua OLED để tập trung cho TV 4K. Đơn giản là vì khả năng thành công của nó cao hơn rất nhiều và không đòi hỏi kinh phí đầu tư lớn như OLED (phải đi từ giai đoạn hoàn thiện công nghệ cho đến việc sản xuất), điều vô cùng rủi ro đối với tình hình kinh doanh cũng chẳng mấy khả quan của Sony lẫn Panasonic.

Cuộc đua OLED kém phần hấp dẫn khi chỉ còn Hàn Quốc và phần còn lại của thế giới

 

Như đã phân tích ở trên, hướng đi của các thương hiệu Hàn Quốc là rất từ tốn, phát triển từ những nền tảng đã có sẵn và chú trọng về mặt thương mại hóa trong quá trình phát triển. Trong khi đó, Nhật Bản lại thích nhảy giai đoạn, tung ra những sản phẩm có tính đột phá cao khi tích hợp nhiều công nghệ tiên tiến.

Đây cũng là lý do mà trong cuộc đua OLED, điều mà ngưởi ta kỳ vọng nhất chính là cuộc so tài giữa các liên minh OLED Nhật Bản Panasonic-Sony và 2 thương hiệu nổi tiếng Hàn Quốc là Samsung và LG. Tuy chiến lược có phần khác biệt, điểm chung của các thương hiệu này là tung ra những sản phẩm, những chiếc TV OLED có chất lượng hình ảnh cao nhất đến người tiêu dùng.

Nhật Bản chính thức bỏ cuộc, điều đó không có nghĩa là LG và Samsung sẽ đơn độc trong cuộc chạy đua phát triển công nghệ OLED. Vẫn còn đó những thương hiệu nổi tiếng từ Đài Loan, Mỹ và đặc biệt là Trung Quốc vẫn đang gấp rút hoàn tất những sản phẩm của mình. Vấn đề ở chỗ, mục tiêu mà những thương hiệu này hướng tới lại hoàn toàn khác, hay đúng hơn đó là phân khúc TV OLED giá rẻ. Mà một khi đã nhắc đến giá rẻ, chúng ta cũng không thể trông chờ điều kỳ diệu về chất lượng hình ảnh có thể xảy ra. Nói một cách đơn giản, dù công nghệ phát triển mạnh mẽ đến cỡ nào thì trong cùng một thời điểm, câu "tiền nào của nấy" vẫn luôn luôn đúng.

Một bên chạy theo chất lượng, một bên chạy theo giá cả, cuộc đua OLED giờ đây có vẻ như đã phân mảnh quá rõ ràng và mạnh ai nấy đi. Dĩ nhiên, áp lực từ những sản phẩm giá rẻ có thể sẽ buộc Samsung và LG tiếp tục giảm giá các dòng TV OLED của mình (và đây chỉ là điều sớm muộn), nhưng thấp đến mức bình dân thì có lẽ chúng ta phải còn chờ dài dài. Ví dụ điển hình và gần gũi nhất chính là TV 4K. Mặc dù các thương hiệu Trung Quốc tung ra các dòng TV 4K với giá chỉ vỏn vẹn chưa đầy 20 triệu, những thương hiệu lớn vẫn tự tin đặt giá chiếc TV 4K rẻ nhất của mình gấp... 5 lần. Và điều quan trọng nhất chính là họ vẫn thành công, bởi lẽ chênh lệch chất lượng hình ảnh và tính năng vẫn thuyết phục được người tiêu dùng.

Vẫn còn quá sớm để khẳng định được liệu OLED có thể sẽ trở thành công nghệ thống trị nền công nghiệp hiển thị như LCD hiện nay. Tuy nhiên một điều mà ai trong chúng ta cũng có thể thấy được rằng, đầu tư vào TV 4K là một sự lựa chọn an toàn hơn rât nhiều so với TV OLED.

Theo: HD Việt Nam