"Ông lớn" smartphone Trung Quốc sắp ra mắt thương hiệu con mới

BBK Electronics, một công ty hàng đầu của Trung Quốc, đã được biết đến với các thương hiệu smartphone nổi tiếng toàn cầu như Vivo, iQOO, Oppo, Realme và OnePlus. Mỗi thương hiệu này đều đã xây dựng được danh tiếng riêng, cung cấp các dòng sản phẩm đa dạng phù hợp với nhiều mức giá và đối tượng khách hàng khác nhau.

Theo thông tin từ cơ sở dữ liệu GSMA và phát hiện của trang Smartprix , BBK Group đang chuẩn bị ra mắt một thương hiệu mới mang tên “Jovi,” một động thái có thể định hình lại thị trường smartphone và giúp BBK cạnh tranh hiệu quả hơn với các đối thủ như Xiaomi.

Jovi không phải là cái tên xa lạ đối với người dùng Vivo. Trước đây, Vivo đã sử dụng tên “Jovi” trong các ứng dụng hệ thống, chủ yếu là trợ lý AI của hãng. Tuy nhiên, có vẻ như Jovi đang được chuẩn bị để trở thành một thương hiệu độc lập. Các rò rỉ tiết lộ rằng nhiều mẫu smartphone dưới thương hiệu Jovi đã được đăng ký trong cơ sở dữ liệu GSMA. Các mẫu này bao gồm Jovi V50, Jovi V50 Lite 5G và Jovi Y39 5G.

Các mẫu smartphone này dường như có thiết kế và thông số kỹ thuật tương đồng với các mẫu smartphone hiện có của Vivo. Chẳng hạn, Jovi V50 và Vivo V50 đều có cùng mã sản phẩm V2427. Tương tự, Jovi V50 Lite 5G (V2440) cũng chia sẻ mã sản phẩm với Vivo V50 Lite 5G. Điều này cho thấy các điện thoại mang thương hiệu Jovi, ít nhất trong giai đoạn đầu, sẽ là các phiên bản đổi tên từ các mẫu Vivo hiện tại.

Thị trường smartphone đang cạnh tranh gay gắt, và các thương hiệu thường giới thiệu các thương hiệu con hoặc thương hiệu mới để nhắm đến những nhóm khách hàng cụ thể. Xiaomi, chẳng hạn, đã thành công với chiến lược này thông qua các thương hiệu Redmi và POCO. Bằng cách này, Xiaomi có thể phục vụ các phân khúc thị trường khác nhau, từ điện thoại giá rẻ đến các thiết bị cao cấp.

BBK dường như đang áp dụng chiến lược tương tự. Việc ra mắt Jovi như một thương hiệu riêng biệt có thể giúp BBK tập trung vào các tính năng độc đáo, mức giá cụ thể hoặc thị trường nhất định. Động thái này cũng có thể giúp công ty phân biệt rõ hơn các sản phẩm của mình và tránh sự cạnh tranh nội bộ giữa các thương hiệu hiện có.

Các mẫu rò rỉ cho thấy Jovi sẽ tập trung ban đầu vào các smartphone tầm trung và giá rẻ. Jovi V50 Lite 5G và Jovi Y39 5G cho thấy thương hiệu này có thể ưu tiên các điện thoại 5G giá cả phải chăng, nhắm đến các thị trường đang phát triển nhanh chóng trong việc tiếp nhận 5G.

Một điểm đáng chú ý khác là phạm vi khu vực mà Jovi hướng đến. Ví dụ, Jovi Y39 5G có một biến thể dành riêng cho thị trường Trung Quốc với mã sản phẩm Vivo V2444A. Điều này gợi ý rằng Jovi có thể bắt đầu hành trình của mình tại Trung Quốc trước khi mở rộng sang các khu vực khác. Tuy nhiên, BBK chưa xác nhận các chi tiết này và kế hoạch ra mắt cụ thể vẫn chưa rõ ràng.