Ngày 5 tháng 9/2025, Samsung chính thức trình làng Galaxy S25 FE trong sự kiện Galaxy Unpacked trực tuyến, đặt cột mốc đặc biệt cho chiến lược phổ cập AI. Trong một thị trường vốn đã bão hòa với vô số lựa chọn từ cao cấp đến phổ thông, Fan Edition luôn được xem như bước đệm thân thiện với túi tiền cho người dùng. Nhưng lần này, S25 FE không còn chỉ là "flagship nhẹ ký", mà trở thành tuyên ngôn sống động cho những trải nghiệm đáng giá được hỗ trợ bởi AI của Samsung. Sản phẩm xuất hiện trong bối cảnh người dùng toàn cầu bắt đầu kỳ vọng điện thoại không chỉ mạnh về cấu hình, mà còn thông minh hơn, hiểu mình hơn. Như Mohan Rao Goli, Giám đốc Samsung R&D Institute Bangalore, khẳng định: "Chúng ta đang chuyển từ kỷ nguyên smartphone sang kỷ nguyên AI Phone, nơi trí tuệ nhân tạo trở thành trung tâm trải nghiệm." Galaxy S25 FE ra đời như một minh chứng thuyết phục cho lời tuyên bố này.

Điểm đáng nói nhất ở Galaxy S25 FE không phải ngoại hình quen thuộc, mà là phần mềm: máy được cài đặt sẵn Android 16 với One UI 8, bản giao diện mới nhất, vốn chỉ vừa cập bến trên dòng Galaxy S25 cao cấp. Quan trọng hơn, Samsung cam kết 7 năm cập nhật hệ điều hành và bảo mật, điều hiếm hoi ở phân khúc cận cao cấp, giúp người dùng FE hưởng trọn lợi ích dài hạn thay vì sớm lỗi thời như nhiều đối thủ. Bộ công cụ Galaxy AI cũng được tích hợp đầy đủ: Generative Edit chỉnh ảnh thông minh, Now Brief tóm tắt nhanh thông tin hằng ngày, Gemini Live giúp dịch tức thì và tìm kiếm trực quan bằng camera, Circle to Search biến thao tác vòng tròn thành công cụ tra cứu đa năng. Nếu ở các dòng cao cấp, AI thường gắn liền với những tính năng phức tạp và cao cấp, thì ở phiên bản FE, AI được đưa về đúng nghĩa thiết thực: từ việc xóa âm thanh thừa khi quay video nhờ Audio Eraser, đến việc dựng ảnh chân dung ảo bằng Portrait Studio, tất cả đều xoay quanh trải nghiệm "máy hiểu bạn". TM Roh, Tổng giám đốc điều hành Samsung Electronics, từng nhấn mạnh: "Galaxy S25 series mở ra cánh cửa cho một hệ điều hành tích hợp AI, thay đổi cách chúng ta tương tác với công nghệ và cuộc sống." Nhưng với Galaxy S25 FE, cánh cửa đó không còn là giấc mơ xa xỉ, mà là thứ nằm ngay trong túi quần của hàng triệu người.

Samsung không tung ra Galaxy S25 FE để lấp chỗ trống danh mục. Đây là đòn bẩy chiến lược giúp hãng mở rộng thị phần tại những nơi vốn khó khăn. Nhật Bản là ví dụ rõ nét: một thị trường vô cùng khắc nghiệt với người Hàn Quốc, mà Apple luôn thống trị và người dùng thường bảo thủ. Nhưng nhờ sức hút Galaxy AI, Samsung đã tăng trưởng 60% doanh số quý 2/2025, nhảy từ vị trí thứ 5 lên thứ 3.

Counterpoint Research ghi nhận Samsung đã chạm mốc khoảng 10% thị phần tại Nhật, điều hiếm thấy nhiều năm qua. Từ một cái tên "khó bén rễ", Samsung đang dần được người Nhật tin tưởng nhờ những trải nghiệm thông minh, cá nhân hóa mà Galaxy AI mang lại. Điều này cho thấy Galaxy S25 FE, với mức giá dễ chịu nhưng trải nghiệm AI trọn vẹn, chính là "ngựa chiến" để mở cánh cửa thị trường vốn từng khép chặt.

Thị trường hiện tại rất khốc liệt. Xiaomi tung ra điện thoại cấu hình khủng giá rẻ, OPPO và Realme liên tục nhấn mạnh camera nhiều chấm và sạc siêu nhanh. Apple thì tiếp tục neo cao với iPhone, chưa mặn mà với việc phổ cập AI xuống dòng SE. Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng người dùng dần bớt quan tâm đến việc "mạnh bao nhiêu nhân, pin bao nhiêu mAh", mà muốn biết chiếc máy có giúp họ sống thông minh hơn không. Thomas Husson, Phó Chủ tịch công ty nghiên cứu thị trường Forrester, từng nhận xét: "Chưa có ứng dụng AI đủ sức khiến người dùng mua máy chỉ vì AI, nhưng AI tạo ra hiệu ứng thương hiệu, khiến sản phẩm trở nên cao cấp hơn trong mắt người tiêu dùng." Samsung hiểu điều này. Galaxy S25 FE không chạy theo cuộc đua thông số mà chọn cách định vị AI là bản sắc. Những trải nghiệm đời thường, như chụp ảnh trong quán cà phê tối ánh đèn vàng mà vẫn sáng rõ, hay dịch nhanh bảng hiệu ở ga tàu Tokyo, mới là giá trị Samsung muốn nhấn mạnh. Và ở điểm này, FE có sự khác biệt rõ ràng: AI không phải là "tính năng bổ sung" mà trở thành lý do người dùng cảm thấy máy "đáng từng đồng".

Một điểm cộng lớn khác khiến Galaxy S25 FE trở nên khác biệt trong tầm giá chính là sự cân bằng hiếm có giữa thiết kế, độ bền và hệ sinh thái. Ở mức giá chưa tới 700 USD (giá phiên bản quốc tế), hiếm có smartphone nào sở hữu khung Armor Aluminum bền bỉ, kính Gorilla Glass Victus+ chống xước, chuẩn chống nước bụi IP68, vốn thường chỉ thấy trên flagship. Màn hình Dynamic AMOLED 2X 6,7 inch với độ sáng gần 2.000 nits và tần số quét 120 Hz cũng là điểm vượt trội, mang đến trải nghiệm hiển thị ngang ngửa máy cao cấp, trong khi phần lớn đối thủ ở tầm giá này vẫn dùng màn hình LCD hoặc AMOLED độ sáng thấp hơn. Bên cạnh đó, việc hỗ trợ sạc nhanh 45W và sạc không dây 15W giúp FE nổi bật trong phân khúc vốn còn dè sẻn tính năng này. Kết hợp với hệ sinh thái Galaxy rộng lớn, từ Galaxy Buds, Watch đến SmartTag, Galaxy S25 FE không chỉ là một chiếc điện thoại đơn lẻ, mà là cánh cửa bước vào hệ sinh thái cao cấp của Samsung, điều mà hầu hết các đối thủ trong cùng phân khúc chưa thể đem lại.

Năm nay, Samsung giới thiệu tới hơn 10 mẫu smartphone Galaxy, trải dài từ flagship S25, S25 Edge, A-series, Fold7, Flip7, đến FE. Một số nhà bình luận lo ngại "Galaxy đang trở nên quá đông". Trong danh sách sản phẩm đó, Galaxy S25 FE cần một lý do rõ ràng để tồn tại. Và Samsung đã chọn AI. Khi hãng định vị Galaxy S25 FE như "AI phone giá thân thiện với túi tiền", sản phẩm này lập tức có dấu ấn riêng: không đắt như flagship, không "cấu hình chọi giá" như điện thoại Trung Quốc, mà là "trợ lý AI bạn đồng hành". Cộng với 7 năm cập nhật dài hạn, Galaxy S25 FE trở thành lựa chọn không chỉ kinh tế, mà còn an tâm lâu dài, "đáng giá tới từng đồng".

Khi Galaxy S25 FE chính thức lên kệ, sản phẩm không chỉ đánh dấu sự xuất hiện của một sản phẩm cận cao cấp mới, mà còn là tuyên ngôn chiến lược: AI phải hiện hữu trong mọi thiết bị, không phân biệt giá cả. Tổng Giám đốc điều hành Samsung Electronics, ông TM Roh từng nói tại Unpacked: "Đây là khởi đầu của một thực tại mới, nơi AI không còn xa xỉ mà trở thành người đồng hành trong đời sống." Với Galaxy S25 FE, Samsung đang biến thực tại đó thành câu chuyện gần gũi: AI chỉnh từng bức ảnh, gợi ý từng thói quen, và bảo vệ dữ liệu suốt nhiều năm. Trong khi đối thủ còn loay hoay tìm "killer app", Samsung đã tìm được hướng đi: biến AI thành giá trị cảm xúc, giá trị niềm tin, giá trị thương hiệu. Và ở phân khúc vừa túi tiền, khi người dùng cần nhất là sự cân bằng giữa giá và trải nghiệm, Galaxy S25 FE chính là câu trả lời: không chỉ đáng giá từng đồng, mà còn phản ánh một tầm nhìn: AI vì tất cả mọi người.