hập niên 80 là kỷ nguyên của sự quá độ và bùng nổ, với số lượng các sản phẩm đầu ra dường như không có giới hạn trong các lĩnh vực công nghệ, âm nhạc và nổi bật
nhất chính là thời trang.
Để tồn tại và tiếp tục phát triển, adidas cần phải làm gì đó mới mẻ, đột phá - cũng như thúc đẩy ý thức của cá nhân trong dòng chảy văn hóa phổ biến có phần hỗn độn trong thời kỳ đó.
Ở thời điểm quyết định của adidas vào năm 1989, CEO René Jäggi đã mời Peter Moore và Rob Strasser (hai quản lý cũ đã rời khỏi Nike) tới thăm adidas.
Những quản lý cũ của Nike đã nhìn ra điểm cốt lõi, tương đồng cách tiếp cận sáng tạo của Adi Dassler - triết lý của ông về công nghiệp giày dép, cũng như sự gần gũi và thấu hiểu nhu cầu của các vận động viên. Moore và Strasser đề nghị đổi mới cách tiếp cận của Dassler, và phát triển dòng sản phẩm mới với tên gọi "adidas Equipment".
Bộ đôi này (Moore và Strasser) mong muốn tạo ra một bộ phận mới của sneaker mà chịu ảnh hưởng lớn từ cung cách làm việc của nhà sáng lập Adi Dassler, trong việc tạo điểm nhấn với sự đơn giản, dựa trên hiệu quả và thiết thực. Một cách tổng thể, EQT tập trung vào dãy sản phẩm giày nghiêm túc và quần áo, kết nối với tất cả các môn thể thao mà bạn có thể tưởng tượng được vào thời kỳ đó: chạy bộ, bóng chuyền, bóng rổ, bóng đá và cả đấu kiếm.
Ngay từ ban đầu, quá trình thiết kế EQT có xu hướng loại bỏ hơn là duy trì những giá trị cũ. Dòng sản phẩm này được đổi mới về mọi mặt, từ chất liệu cho tới những công nghệ mang tính đột phá.
Strasser và Moore giới thiệu công nghệ Torsion với thế giới, cho phép phần trước và sau bàn chân của người mang EQT có thể hoạt động tách biệt, bên cạnh một hệ thống hỗ trợ tiếp đất cho lòng bàn chân (arch support), ba dải mềm dẻo tượng trưng cho logo adidas, kết nối từ đế lên mu bàn chân, tạo sự chắc chắn chưa từng có.
adidas Equipment Running Support 93 - đôi giày được tạo nên bởi cấu trúc bất cân xứng, lưỡi gà bó lệch (wrapped tongue) tăng khả năng hỗ trợ, khả năng bảo vệ và hiệu suất - đôi giày tốt nhất thời bấy giờ của adidas dành cho mọi vận động viên.
Triết lý EQT đã len lỏi vào từng ngõ ngách đường phố, gần như chỉ một đêm sau khi ra mắt vào năm 1993, adidas Equipment Running Support 93 trở thành đôi giày mà mọi nhà sưu tập đều thèm muốn.
Thời gian vô định nhưng không bao giờ dừng lại, xu hướng đến rồi lại đi. Nền văn hóa thay đổi và gặp gỡ nhau theo những cách chưa từng có trước đây. Cho tới những năm 2000, dòng sản phẩm Equipment dần chìm vào quên lãng.
Giá trị cốt lõi là vô tận, adidas biết rằng cần phải làm gì để tiếp tục định hình tương lai.
2017, hướng đến tương lai những không lãng quên quá khứ, adidas Originals nhận ra rằng thế giới này cần thêm một lời nhắc nhở nữa - quay trở lại với gốc rễ, được tiếp thêm sức mạnh từ di sản của mình, dòng giày EQT 2017 ra đời.
EQT support ADV, viết tắt của "Advance"(sự tiến bộ). Kẻ nối tiếp sứ mệnh vinh quang mà adidas giao phó.
Về thiết kế, nhờ thừa hưởng triết lý "Only the essentials" (chỉ những gì thiết yếu). EQT support ADV tiếp tục được cách tân với xu hướng tối giản, được truyền cảm hứng từ phiên bản EQT 1993 nên EQT support ADV vẫn mang hơi hướm của những đôi giày chạy từ thập niên 90.
Khác với cấu trúc bất đối xứng và lưỡi gà bó lệch (wrapped tongue) trên EQT 1993, EQT support ADV lại mang thiết kế sock-like (lưỡi gà liền, thân giày là một khối đồng nhất ôm sát lấy chân như một chiếc tất).
Phần support (ba vạch nối từ đế bó ngang mu bàn chân) vẫn được giữ nguyên, đế giày tương tự EQT 1993 nhưng các đường nét được tối giản, thanh thoát hơn để phù hợp với tổng thể.
Để đánh dấu sự trở mạnh mẽ của dòng sản phẩm EQT vào năm 2017, adidas Originals cách tân triệt để sắc xanh đã ra mắt 25 năm trước, bằng cách xoay ngược hoàn bảng màu - phối màu Turbo-red mang yếu tố phản quang được ra đời, màu sắc biểu trưng cho thời đại của những người trẻ năng động, dám khác biệt và sẵn sàng tạo nên trào lưu cho riêng mình.
Diện mạo EQT của ngày hôm nay mang đậm hơi hướng đương đại với các hình khối cắt ghép cứng cáp và phóng khoáng, làm sống lại huyền thoại của adidas từ quá khứ.
Trong khi thời trang đang có xu hướng thiên về đơn sắc (monochrome), phối màu Turbo-red như một làn gió mới mẻ, sẽ giúp bạn luôn nổi bật giữa đám đông.
Cùng với thay đổi về thiết kế, chất liệu trên EQT 2017 cũng được cách tân mạnh mẽ. Cụ thể trên phiên bản EQT support ADV, phần thân giày được làm chủ yếu bằng chất liệu Pixelknit (lưới dệt tứ giác, mềm mại, linh hoạt, thoáng khí, đem lại cảm giác thoải mái cho bàn chân), hai bên được gia cố bằng nubuck (mềm mịn nhưng vẫn chắc chắn, bền hơn hẳn da lộn).
Còn phiên bản EQT support ADV PK, thân giày được làm hoàn toàn từ Primeknit: chất liệu dệt được adidas trang bị trên hầu hết những dòng giày cao cấp của hãng như Ultraboost, NMD..., tương tự như Pixelknit nhưng hiệu năng cao hơn rất nhiều.
Ba dải mềm dẻo tượng trưng cho logo adidas, kết nối từ đế lên mu bàn chân, ngoài chất liệu dệt đã ôm sát lấy chân, phần hỗ trợ này còn tạo sự cố định và chắc chắn cho mỗi bước đi. Ở chi tiết này adidas rất thành công khi kết hợp được cả yếu tố thẩm mỹ lẫn hiệu năng lên đôi giày.
Khác với thế hệ trước, trên EQT 2017 còn xuất hiện phần khung nhựa dẻo TPU (TPU heelcage) chống tuột gót trong mọi hoạt động, với bốn lỗ xỏ dây người dùng có thể tùy biến để đem tới sự vừa vặn tuyệt đối.
Với những người lười hay có thói quen "đạp gót" để tháo giày thì với EQT 2017 hãy bỏ thói quen xấu xí đó đi, không từ từ nới dây thì có đạp ra bằng trời!
Nhằm giảm tối đa trọng lượng, đúng nghĩa là một đôi giày thời trang mang hàng ngày, adidas đã loại bỏ công nghệ Torsion ra khỏi đế của EQT support ADV 2017.
Những gì còn lại là sự tối giản tuyệt đối: bộ đế EVA mềm dẻo, êm ái và giảm chấn tốt, bộ phận cao su trên đế ngoài ở mũi và gót làm tăng độ bám, giảm trơn trượt rất tốt.
Một trong những yếu tố quan trọng làm nên sự thoải mái, êm ái cho bàn chân là lót giày (sockliner) cao cấp đến từ OrthoLite®.
Khi cầm trên tay EQT support ADV 2017, bạn sẽ phải xuýt xoa vì vẻ đẹp của đôi giày. Từ đường kim mũi chỉ, những bộ phận được ép nhiệt, góc cạnh của đôi giày đều được hoàn thiện tối đa.
Giá trị lịch sử, giá trị thẩm mỹ của thời trang 'high-end' là những gì bạn có được khi sở hữu adidas EQT support ADV 2017.
Là dòng giày uni-sex, EQT support ADV phù hợp cho mọi đối tượng và dễ dàng tùy biến theo nhiều phong cách thời trang: từ streetwear bụi bặm, năng động cho tới váy áo "bánh bèo" của nữ giới.
adidas luôn hướng người dùng tới sự phóng khoáng, không bị chi phối bởi những xu hướng nhất thời, phong cách phải dựa trên ý thức về mục đích sử dụng, công năng và chất lượng.
Đó là triết lý và cũng là slogan adidas dành cho người hâm mộ: "Everything that is essential, nothing that is not" - chỉ những gì thiết yếu, không gì là thừa thãi. Khi chức năng trở thành hình thức, thể thao trở thành phong cách, nguyên vẹn những gì tinh túy nhất!
Đối lập trên phông nền trắng đen trung tính, đôi giày này sẽ là mảnh ghép cuối cùng để hoàn thiện bức tranh thẩm mỹ đậm chất nổi loạn, ngang tàng, không thỏa hiệp vốn có của EQT
Khi mang EQT 2017 trên chân, bạn đã mang theo cả câu chuyện lịch sử cũng như tất cả tinh hoa của 'người không lồ' adidas. Xu hướng là của riêng bạn, đừng ngần ngại tạo ra nó. Còn đợi chờ gì mà không tới ngay cửa hàng adidas gần nhất để sở hữu ngay EQT 2017?
Nguồn: Theo Trí Thức Trẻ
Ngày: 12/03/2017
