Thay vì bê nguyên những biểu tượng truyền thống lên áo, nhiều local brand đang tìm cách kể lại câu chuyện Việt qua minh họa, đồ họa, ký ức đô thị, văn hóa đại chúng hay những khoảnh khắc đời thường.
CANIFA S: Khi “chất Việt” trở thành cảm hứng mặc mỗi ngày
Với CANIFA S, văn hóa Việt không nhất thiết phải xuất hiện qua những trang phục truyền thống. Thương hiệu chọn cách kể gần gũi hơn, đưa những biểu tượng và lát cắt đời sống quen thuộc vào thời trang hiện đại.
Trong Hội Ngọ, hình tượng ngựa được diễn giải theo tinh thần trẻ trung, năng động, gợi liên tưởng đến khát vọng và bước tiến phía trước. Bộ sưu tập còn kết hợp cùng Vụn Art, đưa các chi tiết thủ công do những nghệ nhân đặc biệt thực hiện vào thiết kế.
Trạm Yêu Nước khai thác màu sắc gắn với quốc kỳ, tạo nên những thiết kế gia đình dễ mặc, trong khi Việt Nam Yêu Đời lấy cảm hứng từ hàng rong, món ăn, khu chợ, góc phố và những khoảnh khắc thân thuộc.
Điểm chung của ba BST là biến văn hóa thành chất liệu của đời sống, thay vì chỉ dùng như họa tiết trang trí. Những chất liệu quen thuộc như cotton, linen, len cùng kỹ thuật dệt được CANIFA ứng dụng để tạo nên trang phục phù hợp với khí hậu và thói quen mặc của người Việt.
Grimm DC: Đưa lịch sử và văn hóa dân tộc vào streetwear
Grimm DC đi theo một hướng mạnh hơn về streetwear: lấy những chất liệu từ lịch sử, văn hóa và di sản Việt Nam rồi đặt chúng vào một hệ ngôn ngữ thời trang đường phố.
Ngay trong phần giới thiệu, Grimm DC xác định một trong những hướng sáng tạo của mình là kết hợp lịch sử, văn hóa dân tộc với thời trang đường phố. Thương hiệu từng phát triển nhiều bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Đông Hồ, Con Rồng Cháu Tiên, Nguyễn Tộc, K’Ho hay các chủ đề lịch sử Việt Nam.
Cách làm này khiến những chất liệu vốn thường xuất hiện trong sách lịch sử, tranh dân gian hay các câu chuyện truyền thống có thêm một đời sống mới. Các thiết kế mang thông điệp “Người Việt Nam”, “Độc Lập - Tự Do - Hạnh Phúc”, văn hóa được đặt vào những món đồ quen thuộc của streetwear như áo thun, hoodie hay phụ kiện.
Đây cũng là một cách tiếp cận khá khác với hình dung truyền thống về thời trang mang bản sắc Việt: thay vì làm cho trang phục trông “cổ điển” hơn, Grimm DC tìm cách khiến những chất liệu cũ trở nên phù hợp với tủ đồ của thế hệ mới.
BOO: “Chất Việt” đời thường
Với BOO, câu chuyện lại gần với văn hóa đường phố và đời sống đô thị hơn. Đây là thương hiệu thời trang có xuất phát điểm tại Hà Nội, với định vị “Made in the street”, và hệ sản phẩm hiện nay trải rộng từ BOO, Bò Sữa đến các dòng BOO LAAB, BOOCORE, BOOZILLA và GRAPHIC.
Những câu chuyện rất Việt đôi khi không cần đến họa tiết truyền thống hay biểu tượng lịch sử. Đó có thể là cách nói quen thuộc trên đường phố, một hình ảnh gắn với đời sống Hà Nội hay những chi tiết mang tinh thần trẻ trung, hài hước. Trên hệ thống sản phẩm hiện tại, BOO vẫn duy trì các thiết kế mang dấu ấn địa phương như “Made in Hanoi”, bên cạnh những graphic và dòng thời trang thường nhật.
Cách tiếp cận này cho thấy một hướng khác của thời trang Việt bản sắc không nhất thiết phải được trưng bày. Đôi khi, nó nằm ngay trong những điều người trẻ nhìn thấy mỗi ngày và đã quen đến mức chẳng còn để ý.
