Bphone giá rẻ "hết hàng" chỉ sau vài tháng, mục tiêu lọt Top 2 thị phần vào năm 2023 của BKAV có trở thành hiện thực?

Hồi cuối tháng 12/2021, BKAV đã chính thức tung ra loạt Bphone A series mới với ba model A40, A50 và A60. Đây là dòng máy được BKAV nhận định là "cấu hình cao, giá rẻ" nhằm cạnh tranh trực tiếp với những tên tuổi lớn đến từ Trung Quốc.

Thế nhưng, chỉ sau 4 tháng mở bán, mẫu Bphone giá rẻ là A40 đã chính thức "hết hàng". Thông tin này được BKAV thông báo qua website và hội nhóm người dùng Bphone. Hiện người dùng không thể đặt hàng mẫu Bphone A40 trên website của BKAV nữa, nhiều đại lý bán lẻ cũng treo biển "hết hàng". Chưa rõ liệu mẫu smartphone này có quay trở lại trong thời gian tới hay không.

Với mức giá niêm yết 4.5 triệu đồng, A40 là mẫu máy rẻ nhất trong ba model Bphone A Series. Hai model còn lại là A50 và A60 chỉ được nâng cấp về RAM và ROM mà không có bất kỳ cải tiến nào khác, nhưng lại có giá cao hơn lần lượt là 1 và 2 triệu đồng. Vì vậy, không khó để thấy Bphone A40 là dòng máy được người dùng ưa chuộng nhất.

Việc model bán chạy nhất của BKAV lâm vào cảnh hết hàng sẽ khiến BKAV gặp nhiều khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ trong thời gian tới. Trước đó, BKAV từng đặt ra mục tiêu lọt vào top 2 thị phần smartphone Việt vào năm 2023. "Người Việt Nam chúng ta luôn KHÁT KHAO và ỦNG HỘ các sản phẩm Make in Việt Nam, đặc biệt là Smartphone. Giúp chúng tôi tự tin khẳng định THAM VỌNG Bphone đứng trong Top 2 thị phần vào năm 2023 là hoàn toàn khả thi", CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng công bố hồi tháng 5 năm ngoái.

Mặc dù bắt đầu nghiên cứu smartphone từ hơn một thập kỷ trước, tiêu tốn hàng ngàn tỷ đồng theo lời ông Nguyễn Tử Quảng, nhưng BKAV vẫn chưa đạt được thành tựu đáng kể nào về mặt doanh số. Một trong những lý do lớn nhất đến từ việc các dòng Bphone trước đây có mức giá cao, kinh nghiệm non trẻ, trong khi cấu hình và tính năng lại không có gì nổi trội. 

Bphone A Series là dòng sản phẩm mang tính chiến lược nhằm giúp BKAV có mặt trên bản đồ smartphone Việt. Mặc dù vẫn còn tồn tại một số vấn đề về phần mềm, nhưng Bphone A Series, đặc biệt là Bphone A40, được đánh giá là có cấu hình có thể cạnh tranh sòng phẳng với các sản phẩm cùng phân khúc. Máy được trang bị chip Helio G85, 4 camera, màn hình 6.67 inch thiết kế đục lỗ và pin 5000mAh.

Liên hệ với một đại lý bán lẻ, mặc dù không tiết lộ con số cụ thể, nhưng đại diện của đơn vị này cho biết doanh số Bphone ở mức "không đáng kể", đặc biệt khi so sánh với các thương hiệu nổi tiếng khác. Theo số liệu từ gian hàng chính thức của BKAV trên sàn thương mại điện tử Shopee, cũng là một trong những kênh phân phối chính, có 49 chiếc Bphone A40 tới tay người dùng kể từ thời điểm mở bán. Hai mẫu máy còn lại là A50 và A60 lần lượt đạt doanh số là 8 và 14 chiếc. 

Một lý do được nhiều người đồn đoán khiến Bphone A40 lâm vào tình cảnh "cháy hàng" còn có thể là do tình trạng khan hiếm linh kiện và giao thương giữa Việt Nam - Trung Quốc gặp nhiều bất lợi. 

Khác với những dòng Bphone trước đây, Bphone A Series được thực hiện theo mô hình ODM, tức một đối tác của BKAV sẽ thiết kế phần cứng và sản xuất linh kiện. Khâu lắp ráp "cụm linh kiện", phát triển phần mềm và kiểm thử chất lượng được BKAV thực hiện tại Việt Nam.

Mặc dù BKAV không tiết lộ cụ thể, nhưng theo thông tin được phát hiện trước đó, đối tác thiết kế và sản xuất linh kiện cho Bphone là Coosea. Đây là một ODM có trụ sở tại Thâm Quyến, Trung Quốc và đã có hơn 15 năm kinh nghiệm trong việc sản xuất điện thoại. 

Bên cạnh A40, A50 và A60, Coosea cũng là nhà sản xuất gốc của A85 5G, dòng smartphone 5G đầu tiên của BKAV. Một nguồn tin cho chúng tôi biết kế hoạch ban đầu của BKAV là tung ra A85 5G dịp cận Tết. Tuy nhiên tính đến thời điểm hiện tại, máy vẫn chưa được bán trên thị trường.