Hãng smartphone này tạm "từ bỏ cuộc chơi", không ra mắt sản phẩm mới trong năm 2026

Theo báo cáo từ DigiTimes, Asus có thể không ra mắt Zenfone 13 Ultra trong năm nay và dự kiến sẽ tạm dừng phát hành smartphone mới vào năm 2026. Điều này phản ánh sự thay đổi chiến lược của công ty trong bối cảnh thị trường smartphone ngày càng cạnh tranh khốc liệt.

DigiTimes cho biết các nhà phân phối smartphone tại Đài Loan đã không thể tiếp cận được sản phẩm mới từ Asus, cho thấy khả năng công ty đang điều chỉnh hoạt động của mình trong lĩnh vực này. Điều này có thể ảnh hưởng đến sự hiện diện của Asus trên thị trường và lòng tin của khách hàng.

Asus đã xác nhận rằng dịch vụ bảo trì, cập nhật phần mềm và hỗ trợ bảo hành cho người dùng hiện tại, bao gồm các thiết bị như Zenfone 12 Ultra và ROG Phone, sẽ tiếp tục được duy trì. Điều này nhằm đảm bảo rằng khách hàng hiện tại vẫn nhận được hỗ trợ cần thiết dù không có sản phẩm mới ra mắt.

Tình huống này không chỉ riêng Asus mà còn phản ánh xu hướng rộng lớn hơn đối với các thương hiệu tập trung vào PC, đang gặp khó khăn trong việc duy trì mảng kinh doanh smartphone. Trước đó, Acer đã rời khỏi phân khúc smartphone vào năm 2016 và chỉ quay trở lại vào năm 2024 thông qua một thỏa thuận cấp phép hạn chế tại Ấn Độ.

Thị trường smartphone ngày càng trở nên đông đúc, khiến các nhà sản xuất PC truyền thống như Asus gặp khó khăn trong việc duy trì đà phát triển. Việc Asus có thể tạm dừng phát hành smartphone mới có thể là dấu hiệu cho thấy các nhà sản xuất này đang phải đánh giá lại chiến lược di động của mình.

Asus đã ra mắt Zenfone 12 Ultra vào tháng 2 năm trước và dù có báo cáo về việc phát triển dòng ROG Phone 10 trong tháng 11 năm 2025, tương lai của các mô hình smartphone mới từ Asus sau năm 2026 vẫn đang là một câu hỏi lớn.