Từ chỗ thờ ơ và để Microsoft qua mặt, Apple đang nỗ lực trở lại với loạt sản phẩm mới hỗ trợ nhiều hơn cho các nhà sáng tạo nội dung, nơi vốn đòi hỏi những công cụ chuyên sâu mạnh mẽ.