Không hoài cổ cũng chẳng thể cạnh tranh nghiêm túc, Nokia 8 ra mắt để làm gì?

Như vậy, chỉ khoảng nửa năm sau khi "hồi sinh", Nokia cũng đã chính thức đặt chân vào thị trường cao cấp. Mẫu đầu bảng mới của huyền thoại Phần Lan sẽ được đặt tên Nokia 8 với giá bán 600 Euro tại Châu Âu.

Ở mức giá cao cấp này, HMD Global và Foxconn không hề gây thất vọng về cấu hình: Nokia 8 có vi xử lý Snapdragon 835, 4Gb RAM, bộ nhớ 64GB (có microSD) và màn hình 5.3 inch độ phân giải QHD. Các tính năng thời thượng của Android gần như không hề vắng mặt, từ camera kép có chống rung quang học cho đến cổng kết nối USB-C.

Đây chính là chiếc smartphone trong mơ dành cho những tín đồ đã từng ngóng chờ Nokia từ bỏ Windows Phone để đặt chân lên hệ điều hành của Google.

Nhưng 3 năm đã trôi qua kể từ khi thương hiệu Nokia bị khai tử dưới tay Microsoft. Những người từng một thời yêu quý Nokia chắc chắn cũng đã chuyển sang sử dụng iPhone hoặc điện thoại Android của một hãng khác. Thậm chí, những chiếc Lumia cũng sắp tuyệt diệt: mới chỉ ngày hôm qua, Microsoft đã ngừng bán tất cả các mẫu điện thoại Windows Phone tại Mỹ.

Nếu HMD muốn tận dụng tinh thần hoài cổ của người dùng, phiên bản 3310 được ra mắt vài tháng trước có lẽ sẽ là chiến lược hợp lý hơn so với Nokia 8. Toàn bộ danh mục mới của Nokia gần như không có bất cứ điểm chung nào với những thiết kế huyền thoại của 7610, 8800, 7610 hay E71. Cùng lắm, bạn có thể nói rằng chúng gợi nhắc về Lumia.

Nhưng fan nào của Nokia muốn nhớ về những ngày tháng ngập tràn thất vọng và đau buồn của Lumia?

Còn nếu HMD muốn tấn công một cách nghiêm túc vào thị trường Android (nói cách khác, muốn cạnh tranh sòng phẳng không bằng tình cảm với Samsung và các hãng Trung Quốc), Nokia 8 có thể coi là hơi đáng thất vọng. Quả thật, chiếc điện thoại này có đầy đủ những gì một fan Android nghĩ đến: cấu hình cao, màn hình sắc nét, camera kép và thậm chí là cả Android gần nguyên bản. Nhưng bây giờ đã là năm 2017, cuộc đua smartphone đã diễn ra được 10 năm. "Đủ tốt" không phải là chìa khóa đến thành công trên phân khúc thị trường cao cấp mà Nokia 8 nhắm tới.

Hãy nhìn vào những chiếc điện thoại có đầy đủ các thế mạnh của Nokia 8: HTC U11, Huawei P10 và Xperia XZ Premium. Chúng đều cao cấp, đều mạnh mẽ. Nhưng HTC, Huawei và Sony chưa bao giờ dám tuyên bố doanh số của 3 mẫu đầu bảng này. Thực tế là trong cả lịch sử tồn tại, ngoại trừ Apple và Samsung, chẳng có ai dám công bố doanh số của điện thoại cao cấp.

Đến cả Samsung năm nay cũng chỉ bán được 5 triệu mẫu Galaxy S8 và S8 tới tay người dùng 1 tháng sau khi phát hành. Trong quý Galaxy S8 và một loạt các mẫu Android cao cấp khác lên kệ, Apple bán ra tới 41 triệu iPhone, vượt qua kỳ vọng của Phố Wall. Như vậy, ngay cả một mẫu Android cao cấp nhất, đột phá nhất, được hậu thuẫn bởi bộ máy marketing hùng hậu nhất cũng không thể làm Apple xây xát trên phân khúc đắt tiền.

Bản chất cuộc đua cao cấp đã được gói gọn vào 1 quy luật: nếu không phải là Apple hay Samsung, nếu không có những tính năng khiến người ta xôn xao (như module của LG hay hệ sinh thái của Essential Phone) hãy bán phá giá. Hãy đi theo con đường của OnePlus hoặc Xiaomi.

Thực tế là đến cả Samsung cũng từng có lúc phải bật đèn xanh cho các đối tác tại Mỹ thực hiện chương trình "mua 1 tặng 2" cho Galaxy S8. Thực tế là module của LG đã thất bại thảm hại, cũng chẳng có ai đặt mấy hy vọng vào Essential cả.

Chiếc Nokia 8 đang không đi theo quy luật khốc liệt của thị trường hiện tại. Đúng, Nokia 8 sẽ là một sản phẩm Android khá hoàn thiện. Ấy vậy nhưng mẫu đầu bảng của người Phần Lan không có tính năng nào khiến người ta phải trầm trồ, cũng không được bán ở khoảng giá tầm trung. HMD đặt giá lên tới 600 USD cho Nokia 8 trong lúc thương hiệu này chẳng có giá trị riêng nào để đối chọi lại với những đối thủ tàn khốc của thị trường - ngoại trừ cái tên Nokia.

Nhưng những người hoài cổ có thể bỏ ra vài chục USD mua thêm một chiếc 3310, hoặc cùng lắm là 200, 300 USD mua những ý tưởng dạng như "N9 chạy Android". Ngay cả những ý tưởng lười biếng như vậy cũng vẫn có tiềm năng doanh thu lớn hơn một chiếc "Nokia 8" đắt tiền, không hấp dẫn, cũng chẳng thực sự hoài cổ.