Năm thứ 2 liên tiếp Samsung áp dụng chiến lược ngược đời "Đổi mới đảo chiều", thành công liệu có còn tiếp diễn?

Hai năm vừa qua là quãng thời gian khó khăn cho thị trường smartphone khi tổng lượng xuất xưởng toàn thị trường đi xuống, thiết bị tầm trung ngày càng thiếu sức sáng tạo và chỉ còn tập trung cạnh tranh về giá, còn thiết bị cao cấp lại trở nên quá đắt đỏ, ngoài tầm với hầu hết người tiêu dùng. Nhưng khi đó, Samsung không chỉ gia tăng thị phần trên toàn thế giới, mà còn chiếm đến 1/3 tổng lượng smartphone xuất xưởng tại Việt Nam của năm 2019.

Bí mật cho thành công của Samsung nằm ở chiến lược khá ngược đời: đổi mới đảo chiều. Thay vì ưu tiên các sáng tạo mới nhất cho những dòng flagship cao cấp như thường lệ, giờ đây các smartphone tầm trung mới là bến đỗ đầu tiên cho những sáng tạo mới nhất về công nghệ của công ty, nhưng cũng cần thiết nhất đối với người dùng.

Đổi mới đảo chiều - khi sự sáng tạo được ưu tiên trước cho tầm trung

Galaxy A7 2018 - smartphone đầu tiên trang bị camera góc siêu rộng.

Năm 2018 khi hầu hết các nhà nhãn hiệu smartphone lớn trên thị trường còn đang bằng lòng với cụm camera kép thông thường trên mặt lưng điện thoại, Samsung Galaxy A7 2018 đã trở thành smartphone đầu tiên có camera góc rộng – một trang bị sau đó trở thành tính năng phải có trên camera smartphone. Ngoài ra, Samsung Galaxy A9 2018 cũng là smartphone đầu tiên tại thời điểm đó có đến 4 camera sau với nhiều nhiều chế độ chụp khác nhau.

Và điều làm mọi người bất ngờ hơn cả khi những nâng cấp đáng giá này lại đổ bộ lên dòng smartphone tầm trung với mức giá khá dễ chịu so với hàng loạt flagship nghìn USD vào thời điểm đó.

Những nâng cấp về số lượng camera và các khả năng của nó trên dòng Galaxy A thậm chí còn có trước cả các dòng cao cấp hơn, như bộ đôi Galaxy S10/S10 mới bắt đầu có camera góc rộng và góc siêu rộng. Trong khi đó, phải đến Galaxy Note 10 mới ra mắt, các flagship này mới được trang bị 4 camera sau.

Galaxy A9 2018, smartphone tầm trung đi trước cả Galaxy Note 10 về số lượng camera sau.

Việc người dùng được tận hưởng sớm các sáng tạo mới nhất về camera smartphone với mức giá dễ chịu hơn nhiều so với các flagship giá nghìn USD đã khiến doanh số dòng Galaxy A của Samsung bùng nổ.

Doanh số dòng smartphone tầm trung này đã kéo thị phần Samsung trên toàn cầu lên 21,8% trong quý 3 năm 2019, tăng trưởng đến 8,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Tại Việt Nam, doanh số Galaxy A đạt kỷ lục với 5 triệu thiết bị xuất xưởng từ đầu năm 2019 đến nay. Với tổng lượng xuất xưởng toàn thị trường đạt 15 triệu máy (theo thống kê của GfK), nghĩa là cứ 3 máy bán ra tại Việt Nam thì có một máy Galaxy A.

Không chỉ tăng trưởng doanh số, báo cáo của Counterpoint Research cho thấy, lợi nhuận smartphone của Samsung cũng tăng lên mạnh mẽ trong Quý 3/2019, dẫn đầu trong thế giới Android.

Tiếp nối thành công bằng Galaxy A51

Để chuẩn bị cho xu hướng smartphone vào năm tới, Samsung cho thấy đang tiếp tục khai thác chiến lược đổi mới đảo chiều này khi smartphone tầm trung Galaxy A51 lại đang đi đầu với nâng cấp mới chưa từng xuất hiện trên các smartphone khác.

Camera sẽ là điểm nhấn chủ đạo với lần đầu tiên một ống kính macro xuất hiện trên camera smartphone, hứa hẹn tạo nên các trải nghiệm chụp ảnh mới dành cho giới trẻ. Cùng với 3 camera khác, cụm 4 ống kính này được đặt trong một module hình chữ nhật với các góc bo tròn theo đường cong của thân máy.

Tại sao Samsung lại chọn camera macro để nâng cấp cho Galaxy A51?

Trong khi người dùng ngày càng muốn chụp lại được nhiều khoảnh khắc, nhiều nội dung khác nhau hơn bằng camera trên smartphone của mình, người dùng vẫn phải phụ thuộc vào các ống kính rời gắn ngoài để chụp được các bức ảnh với góc nhìn cận cảnh. Trang bị ống kính này trên Galaxy A51 sẽ giúp người dùng có thêm lựa chọn để kịp thời ghi lại những bức hình nghệ thuật hơn, thông qua góc nhìn cận cảnh của camera smartphone.

Bên cạnh đó, khi khả năng ổn định hình ảnh trong nhiếp ảnh đã trở nên quá quen thuộc, Galaxy A51 trở thành smartphone tầm trung đầu tiên của Samsung được trang bị khả năng quay phim siêu ổn định Super Steady Video – một tính năng mới chỉ hiện diện trên các flagship. Tính năng này sẽ giúp người dùng có được các thước phim mượt mà hơn, ít rung lắc hơn mà không cần đến các phụ kiện ngoài.

Bí quyết thành công cho chiến lược đổi mới đảo chiều là mang đến những sáng tạo cần thiết nhất cho hầu hết số đông người dùng. Đó là lý do vì sao Samsung liên tục nâng cấp camera cho dòng Galaxy A, thay vì các yếu tố khác, và nó đã mang lại thành công cho họ năm 2019.

Với Galaxy A51, các nâng cấp không chỉ ở ống kính camera macro mà còn tính năng quay phim siêu ổn định – những tính năng giúp người dùng không cần phải mang theo các phụ kiện ngoài cồng kềnh nữa. Vì vậy, đây hứa hẹn sẽ là các nâng cấp mang lại thành công cho dòng Galaxy A của Samsung trong tương lai.