OnePlus tăng giá bán còn nhanh hơn cả Samsung, Apple và chiến lược "cao cấp" của hãng smartphone Trung Quốc

OnePlus 5T là bản cập nhật đáng giá từ OnePlus 5, với phần cứng được nâng cấp và nhiều cải tiến đáng giá như màn hình hiển thị, thời lượng sử dụng pin. Tuy nhiên một số fan trung thành của thương hiệu OnePlus vẫn tỏ ra không thực sự hài lòng với mức giá 499 USD. Vậy tại vì sao?

Ngay từ khi ra mắt thương hiệu smartphone OnePlus, nhà sản xuất đến từ Trung Quốc đã định hình một dòng sản phẩm có chất lượng tốt, cấu hình cao nhưng giá bán lại rất thấp. Chiếc smartphone đầu tiên của OnePlus chỉ có giá bán 299 USD, mặc dù được trang bị phần cứng tương đương với các smartphone cao cấp lúc đó.

Tuy nhiên không có gì là mãi mãi, đặc biệt là trong ngành công nghiệp smartphone đang thay đổi từng ngày. OnePlus One có giá 299 USD, phiên bản tiếp theo là OnePlus 2 có giá 329 USD, đến bây giờ OnePlus 5T đã có giá lên đến 499 USD.

Trung bình giá bán của những chiếc smartphone OnePlus đã tăng 11% sau mỗi phiên bản và tăng 22% sau mỗi năm. Mức giá hiện tại của OnePlus 5T đã tăng 67% so với mô hình đầu tiên ra mắt, và đó là điều đáng chú ý.

Bởi vì công bằng mà nói việc tăng giá bán là xu hướng chung của các nhà sản xuất smartphone. Thậm chí trong năm nay chúng ta đã thấy những chiếc smartphone có giá bán lên tới 1.000 USD. Tuy nhiên mức tăng trung bình của các nhà sản xuất khác không gây sốc giống như OnePlus.

Ví dụ như Samsung cũng chỉ tăng khoảng 18% từ chiếc Galaxy S có giá rẻ nhất. Hay Apple cũng tăng khoảng 8% nếu so sánh iPhone 8 với iPhone 5S. iPhone X là một thiết bị đặc biệt với mức tăng giá 54%, nhưng vẫn còn thấp hơn OnePlus.

Chiến lược “cao cấp” của OnePlus

Có thể chi phí linh kiện cao cấp, tích hợp các công nghệ mới đã khiến OnePlus bắt buộc phải tăng giá bán sản phẩm đề bù lại. Tuy nhiên có một vấn đề ở đây, đó là dường như OnePlus đang cố gắng nhồi nhét quá nhiều thứ vào trong những chiếc smartphone của mình, để được ngang hàng với các thiết bị cao cấp khác.

Bộ nhớ RAM 8GB hay 6GB đều quá thừa thãi so với mức cần thiết, màn hình 18:9 với độ phân giải QHD là tốt nhưng cũng kéo theo chi phí sản xuất tăng cao. Thiết kế cũng chạy theo xu hướng cao cấp giống như Samsung hay Apple.

Rõ ràng, OnePlus đang cố gắng định hình lại dòng sản phẩm của mình. Đã không còn những chiếc smartphone giá rẻ chất lượng tốt, thay vào đó là smartphone cao cấp với mức giá cao hơn.

Tuy nhiên đây không phải là một điều xấu, bởi giá bán của các sản phẩm OnePlus “cao cấp” này vẫn còn thấp hơn khá nhiều so với các thương hiệu lớn như Samsung, Apple hay thậm chí là LG. Hầu hết các smartphone cao cấp trên thị trường hiện nay đều có giá từ 800 USD trở lên, khiến cho OnePlus 5T vẫn là một sự lựa chọn hấp dẫn với tiêu chí hiệu năng/giá thành.

Thế nhưng đối với những fan trung thành của OnePlus, họ cảm thấy nhà sản xuất smartphone này đang mất đi sự tập trung vào những giá trị cốt lõi. Đó là những tùy chỉnh về phần mềm, các giá trị bổ sung, chất lượng phần cứng và gia công sản xuất. OnePlus giờ đây đang tập trung vào những thứ hào nhoáng hơn, một chiến lược mới khiến cho những khách hàng cũ có cảm giác họ đã bị bỏ quên.

Thị trường Trung Quốc cũng có rất nhiều thay đổi kể từ năm 2014, khi mà có rất nhiều OEM mới xuất hiện cạnh tranh thị phần smartphone giá rẻ và tầm trung. Lợi nhuận của các dòng sản phẩm này cũng dần bị thu hẹp, khiến các nhà sản xuất phải tìm một hướng đi mới. Ngay cả Xiaomi, thương hiệu gắn liền với hai chữ “giá rẻ”, cũng muốn sản xuất những thiết bị cao cấp đắt tiền.

Có lẽ thời của những chiếc smartphone giá rẻ thương hiệu Trung Quốc sắp qua, tương lai sẽ là những thương hiệu smartphone cao cấp để có thể cạnh tranh với Samsung và Apple. Khi mà những cái tên như LG, Sony, HTC đang hụt hơi trong cuộc đua phân khúc cao cấp, rất có thể những thương hiệu đến từ Trung Quốc mới thực sự đe dọa hai gã khổng lồ đang thống trị thị trường này.

Tham khảo: androidauthority