Theo VSCO, công ty đã đầu tư rất nhiều thời gian và nhân lực để phát triển các bộ lọc màu, do đó chúng là tài sản trí tuệ có giá trị của VSCO và hành vi sao chép của PicsArt là hoàn toàn trái pháp luật.
Thay vì "đá đều" như Canon, bước đi này của PicsArt có thể được xem như là chiến dịch quảng bá sản phẩm mình hơn và để mọi người trên thế giới biết đến phần mềm ghép ảnh tuyệt diệu này.