Sau một năm chỉ được lựa chọn phiên bản Pro, giờ đây POCO không để lại bất kỳ đường lùi nào cho người mua Việt Nam, kể cả về giá.
POCO F9 Ultra vừa lên kệ tại Việt Nam với giá niêm yết cao nhất chạm 39,99 triệu đồng. Với một thương hiệu ra đời để bán điện thoại 300 USD từ cách đây gần 10 năm, con số này nghe như một sự phản bội. Nhưng nhìn kỹ vào cách POCO chọn sản phẩm, chọn linh kiện và chọn thời điểm, POCO F9 Ultra lại giống một quyết định đi đến tận cùng hơn là một cú trượt tay.
POCO F9 Ultra hai màu Đỏ Cherry và Đen
Không còn Pro để chọn
Năm ngoái, người dùng Việt Nam chỉ có POCO F8 Pro chính hãng, bản Ultra không được phân phối vì một lý do nào đó. Tuy nhiên, tới năm nay mọi thứ đảo ngược hoàn toàn: chỉ có phiên bản POCO F9 Ultra, không có F9 Pro. POCO đã bỏ hẳn phương án "vừa đủ" từng là điểm tựa của mình để đặt cược vào phiên bản cao nhất.
POCO F8 Pro ra mắt cuối năm ngoái là một trong những chiếc smartphone POCO cân bằng tốt nhất về mọi khía cạnh, bao gồm cả giá bán
Lý do nằm ở giá linh kiện. Bộ nhớ RAM và chip lưu trữ tăng giá liên tục suốt một năm qua, và với một mẫu máy đứng giữa như Pro, mức tăng đó rất khó hấp thụ. Nếu POCO F9 Pro về Việt Nam với giá cao hơn F8 Pro vài triệu đồng, chiếc máy này sẽ rơi vào vùng lỡ cỡ: không đủ cao cấp để người mua sẵn sàng trả thêm, cũng không đủ rẻ để cạnh tranh với phân khúc tầm trung đang ngày càng đông. Bản Ultra thì khác. Đây vốn là mẫu máy cao cấp nhất, người mua đã mặc định trả một mức giá cao, nên mọi khoản tăng đều có chỗ để giải thích. Chọn Ultra đồng nghĩa với việc POCO chấp nhận giá cao, đổi lấy một định vị rõ ràng hơn bao giờ hết.
POCO F9 Ultra năm nay là lựa chọn duy nhất cho người Việt, không còn phiên bản Pro vốn bị đánh giá là "lỡ cỡ"
Nếu bạn còn nghĩ rằng POCO không thể làm điện thoại flagship thì POCO F9 Ultra chính là bằng chứng quá thuyết phục cho thấy điều ngược lại: POCO làm flagship quá tốt là đằng khác
Trả lời báo chí về việc chi phí chip và bộ nhớ tăng cao có ảnh hưởng thế nào đến chiến lược giá của POCO F9 Ultra, bà Kang Lou, Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm Cấp cao của POCO Global, không né tránh: "Chi phí chip và bộ nhớ tăng cao đang tạo áp lực đáng kể lên toàn ngành smartphone, và POCO cũng không ngoại lệ. Trong bối cảnh đó, chúng tôi buộc phải có một số điều chỉnh về giá".
Nhưng bà cũng nói rõ cách POCO chọn đầu tư: "Chúng tôi luôn cân nhắc kỹ nơi đầu tư nguồn lực, tập trung vào những trải nghiệm người dùng quan tâm nhất, đặc biệt là hiệu năng, và đảm bảo mỗi nâng cấp mang lại lợi ích thực chất thay vì chỉ cộng thêm thông số". Câu trả lời này giải thích khá trọn vẹn những gì có bên trong F9 Ultra.
Kỷ nguyên AI "vươn mình" đã khiến cho mức giá trung bình để người dùng sở hữu một thiết bị điện tử tăng quá cao, và POCO cũng bị ảnh hưởng một cách ít nhiều
Sức mạnh không giới hạn
POCO F9 Ultra dùng Snapdragon 8 Elite Gen 5 kết hợp chipset đồ họa riêng VisionBoost D8, đạt xấp xỉ 4 triệu điểm AnTuTu, cao nhất từ trước đến nay trên một chiếc POCO. Máy hỗ trợ khung hình 185Hz trên hơn 20 tựa game, tần số lấy mẫu cảm ứng tức thời lên tới 4800Hz trong Game Turbo, cùng hệ thống tản nhiệt LiquidCool 3D hai lớp để giữ hiệu năng ổn định trong những phiên chơi dài.
POCO trang bị cho POCO F9 Ultra con chip mạnh mẽ nhất ở thời điểm hiện tại: Snapdragon 8 Elite Gen 5, vốn là con chip trang bị trên các dòng flagship cao cấp như Galaxy S26 Ultra, Xiaomi 17 Ultra, vivo X300 Ultra... Về hiệu năng, POCO chắc chắn "chung mâm" với bất kỳ chiếc smartphone nào đắt nhất trên thị trường hiện nay
Trải nghiệm thực tế các tựa game phổ biến hiện nay như PUBG Mobile, Liên Quân Mobile, Genshin Impact, Call of Duty: Mobile... POCO F9 Ultra chơi "max setting" một cách quá mượt mà. Chưa kể màn hình 185Hz bổ trợ cho một số tự game hỗ trợ tần số quét cao khiến trải nghiệm chơi game trên chiếc máy này không hề thua bất cứ chiếc smartphone chuyên game nào cả. Và thực tế từ lâu điện thoại POCO với mức hiệu năng trên giá thành cao được nhiều người Việt biết đến như là dòng smartphone chơi game cực kỳ tối ưu
Nhưng thứ đáng nói hơn cả nằm ở viên pin. POCO F9 Ultra dùng pin Silicon Carbon 8050mAh, giữ nguyên công nghệ và dung lượng gần sát bản gốc tại Trung Quốc. Đây là điều chưa từng xảy ra với dòng F. Năm ngoái, POCO F8 Pro bị cắt giảm pin còn dung lượng 6.210mAh so với REDMI K90 bản nội địa Trung Quốc, và trong chuyến công tác Bali, người viết từng ghi nhận máy chỉ trụ trọn vẹn một ngày khi dùng các tác vụ nặng. Năm nay POCO công bố POCO F9 Ultra dùng được khoảng 2 ngày, với cường độ nhẹ tay có thể tiệm cận 3 ngày, kèm sạc 100W có dây và 50W không dây. Lần đầu tiên, một chiếc POCO không phải đánh đổi pin để đổi lấy gi, mặc dù về bản chất, POCO vẫn cắt giảm một chút pin so với "người anh em" nội địa.
Viên pin dung lượng 8.050mAh trên POCO F9 Ultra không phải là dung lượng lớn nhất từng xuất hiện trên điện thoại Xiaomi nhưng là một mức dung lượng quá đủ, thậm chí có thể đánh giá là hơi "thừa" một chút nếu so sánh với nhu cầu sử dụng điện thoại liên tục cả ngày dài. Đã có thời điểm người viết dùng 2 ngày mới phải sạc lại pin cho POCO F9 Ultra, mặc dù vẫn có các tác vụ nặng như chơi game liên tục và chụp ảnh/quay video 4K
Mặt lưng POCO F9 Ultra với cụm camera và loa siêu trầm Bose. Năm nay POCO F9 Ultra "đón đầu" thị trường với phiên bản màu Đỏ Cherry cực kỳ bắt mắt, vốn sẽ sớm xuất hiện trên một chiếc điện thoại nào đó cực hot
Đi kèm với cấu hình cao cấp là giao diện HyperOS 3 mới nhất, tích hợp nhiều tính năng AI cực kỳ thiết thực. Thực tế dùng HyperOS trên điện thoại POCO cho trải nghiệm rất mượt mà
Máy chẳng thiếu tính năng AI nào, một số tính năng rất hữu ích mà người viết sử dụng hàng ngày như Viết AI, dịch hội thoại AI và Phiên dịch AI. Chưa kể Gemini cũng bổ trợ 1 loạt tính năng AI có ích như Circle to Search, một tính năng tìm kiếm cực nhanh và hiệu quả
Cỗ máy giải trí thực thụ
Màn hình AMOLED 6,9 inch với công nghệ HyperRGB cho độ sắc nét tương đương 2K, tần số quét 185Hz, độ sáng đỉnh 10.000 nit và bốn chứng nhận bảo vệ mắt từ TÜV Rheinland. Đây là tấm nền lớn nhất, sáng nhất và mượt nhất POCO từng mang về Việt Nam.
Màn hình trên POCO F9 Ultra có thể được xếp vào loại cao cấp nhất trên thị trường hiện nay
Điểm nhấn thật sự là âm thanh. POCO F9 Ultra kế thừa hệ thống loa 2.1 do Bose tinh chỉnh từ F8 Ultra, gồm hai loa stereo đối xứng và một loa siêu trầm độc lập đặt ngay trong cụm camera, hỗ trợ Dolby Atmos. Hệ thống này từng khiến giới đánh giá quốc tế bất ngờ năm ngoái. Trang Notebookcheck từng xếp hạng chiếc POCO F8 Ultra vào nhóm smartphone giải trí tốt nhất phân khúc cao cấp, và khi so với Galaxy S25 Ultra hay iPhone 17 Pro Max, họ nhận định loa Bose cho không gian âm thanh rộng hơn và bass sâu hơn mà không cần tai nghe. Trang tin PhoneArena cho rằng chiếc máy này cho một độ "chất" cao cấp, và nhờ Bose, chất lượng và âm lượng đều rất tốt. Trang TECHBOOK của Đức thì đánh giá âm thanh mạnh mẽ và cân bằng so với một chiếc điện thoại, nhưng giới hạn vật lý của thiết bị di động vẫn nhận thấy được, và loa siêu trầm nổi bật về hình thức nhiều hơn là về âm lượng nghe được. Dù đứng ở phía nào, ít ai phủ nhận đây là một trong những hệ thống loa tốt nhất đang có trên smartphone.
POCO F9 Ultra bên cạnh 2 loa stereo thì còn được tích hợp thêm một hệ thống loa siêu trầm được Bose tinh chỉnh, đặt ngay bên trong cụm camera ở mặt lưng
Với chất lượng của Bose, chẳng có gì khó hiểu khi POCO F9 Ultra được nhiều trang tin công nghệ quốc tế đánh giá cao về khả năng âm thanh. Cụm loa siêu trầm này còn được tích hợp thêm một dải đèn LED nhỏ ở phía dưới và sẽ phát sáng theo âm thanh phát ra từ máy. Tất nhiên tính năng này chủ yếu để tạo điểm nhấn cho thiết bị
Camera, trái lại, là phần ít ấn tượng nhất. POCO F9 Ultra có camera chính 200 MP với chống rung quang học, lần đầu xuất hiện trên một chiếc POCO, cùng camera tele tiềm vọng 50 MP tiêu cự 120mm cho zoom quang 5x. Đây là bộ camera đầy đủ và đúng chuẩn của phân khúc. Nhưng ở mức giá gần 30 triệu đồng, camera tốt là điều mặc định, không còn là thứ khiến người ta thốt lên "tưởng chỉ chuyên game mà chụp cũng đẹp" như POCO F8 Pro năm ngoái, vốn là yếu tố tạo nên sự cân bằng hoàn hảo cho một chiếc điện thoại POCO. Có thể thấy, những điểm ấn tượng của POCO F9 Ultra gần như đã chuyển hết sang những khía cạnh khác.
Camera trên POCO F9 Ultra năm nay có 2 nâng cấp: cảm biến 200MP và thêm ống kính 5x tiềm vọng. Chất lượng mặc dù là "ngon" hơn so với phiên bản tiền nhiệm, nhưng khi đặt máy vào phân khúc cao cấp, đây lại không còn là tính năng mang tính "wow" mà chúng tôi từng đánh giá camera của POCO F8 Pro năm ngoái nữa. Bởi trong phân khúc này, không thể phủ nhận có rất nhiều smartphone khác chụp đẹp hơn POCO F9 Ultra
Nếu POCO có thể tinh chỉnh một chút gì đó để khiến POCO F9 Ultra chụp ảnh thực sự có chiều sâu hơn thì chắc chắn đây là một trong những chiếc điện thoại toàn diện nhất phân khúc này. Hy vọng ở các phiên bản tiếp theo, biết đâu Xiaomi lại mang thương hiệu Leica lên dòng POCO
Ảnh chụp từ camera 1x và 0.7x: Chất lượng ổn, xử lý ngược sáng rất tốt, độ chi tiết cao, màu sắc hơi bão hoà một chút nhưng nịnh mắt
Ảnh chụp từ camera 5x có chất lượng khá tương đồng với Xiaomi 17T series
Ảnh chụp chân dung không quá ấn tượng, thậm chí một số chỗ tách nền cũng chưa chuẩn. Tuy nhiên vấn đề này có thể cải thiện bằng một bản cập nhật phần mềm
Ảnh chụp thiếu sáng từ POCO F9 Ultra: Thực tế không quá ấn tượng, trong một số trường hợp chụp tele 5x còn bị hơi rung và nhoè do khẩu độ camera 5x chỉ là f/3.0 nên sẽ cần phải giảm tốc độ màn trập dẫn tới hiện tượng rung và nhoè
Một thương hiệu cũng hết đường lùi
Năm 2018, POCO F1 ra mắt với giá 20.999 rupee tại Ấn Độ và 7,99 triệu đồng tại Việt Nam, mang cấu hình ngang những chiếc máy flagship trên 20 triệu đồng. Năm 2020, Xiaomi tuyên bố POCO là thương hiệu độc lập. Cuối 2024, website po.co đóng cửa, POCO quay về bán qua mi.com. Giá dòng F chỉ đi một chiều: 300 USD, rồi 729 USD (khoảng 19 triệu đồng) với POCO F8 Ultra và giờ chạm ngưỡng 40 triệu đồng (tính trên giá niêm yết).
POCO F8 Pro ra mắt năm ngoái và chiếc POCO F1 ra mắt 2018, từng là một biểu tượng trên thị trường smartphone Việt nhờ mức hiệu năng flagship nhưng giá lại chỉ tầm trung
Đằng sau đường đi lên đó là một thực tế kinh tế mà không thương hiệu nào tránh được. Tại MWC tháng 3/2026, Chủ tịch Tập đoàn Xiaomi Lu Weibing cho biết một bộ nhớ 12GB+256GB đã tăng từ khoảng 30 USD (khoảng 790.000 đồng) lên khoảng 120 USD (khoảng 3,1 triệu đồng), gần gấp bốn lần so với quý 1/2025, và tỷ trọng bộ nhớ trong giá thành điện thoại vọt từ hơn 10% lên hơn 30%. Ông dự báo đà tăng này kéo dài đến cuối 2027. Theo IDC, với điện thoại giá rẻ, bộ nhớ hiện chiếm trên 65% chi phí linh kiện. Công thức "cấu hình cao cấp với giá một nửa" từng khai sinh POCO cần bộ nhớ rẻ làm nền. Khi bộ nhớ chiếm quá nửa giá thành, công thức đó không còn tồn tại được nữa.
Xiaomi đã phản ứng rất dứt khoát. Quý 2/2026, hãng giảm 26,3% lượng máy bán ra toàn cầu, mạnh nhất trong nhóm 5 hãng dẫn đầu, nhưng IDC nhận định đây là chủ đích: chủ động cắt máy giá rẻ để bảo vệ lợi nhuận. Giá bán trung bình của Xiaomi tăng 25,9% lên 1.351 NDT (khoảng 4,9 triệu đồng), và tại Trung Quốc, máy trên 3.000 NDT (khoảng 11 triệu đồng) đã chiếm 32,1% doanh số, mức cao nhất lịch sử. Ở Ấn Độ, thị trường lớn nhất của POCO, bức tranh rõ hơn nữa: phân khúc dưới 15.000 rupee (khoảng 4,5 triệu đồng) giảm 45%, và Xiaomi cùng POCO mất thị phần do phải tăng giá các mẫu POCO C71, C75, trong khi phân khúc trên 45.000 rupee (khoảng 13,5 triệu đồng) vẫn tương đối vững nhờ các gói trả góp.
Không chỉ riêng POCO nói riêng hay Xiaomi nói chung, toàn thị trường đang đối mặt khủng hoảng giá thành chip nhớ và các linh kiện điện tử. Tình trạng này còn kéo dài ít nhất là tới hết năm 2028, bởi ở thời điểm hiện tại các công ty AI đang phải cạnh tranh cực kỳ mạnh mẽ
Đặt vào bối cảnh đó, POCO F9 Ultra không phải quyết định riêng của POCO Việt Nam. Nó là cách một thương hiệu con thực thi chiến lược chung của cả tập đoàn: rời khỏi phân khúc đang co lại, tiến lên nơi người mua còn sẵn sàng chi. Với POCO, đây là bước đi lớn nhất kể từ ngày thành lập, và cũng là bước đi hợp lý nhất trong hoàn cảnh không có lựa chọn nào khác.
Điều thú vị là POCO vẫn giữ được DNA của mình theo một cách khác. Giá niêm yết 29,99 triệu đồng là để định vị chiếc POCO F9 Ultra vào đúng chỗ mà bản thân chiếc máy này thuộc về, ngang hàng những chiếc máy cao cấp nhất trên thị trường. Quả thật, nhìn vào thông số phần cứng của chiếc máy này thì chắc chắn đây là cấu hình của một chiếc flagship, không kém cạnh khi so với bất cứ chiếc máy nào tới từ Samsung, OPPO hay cả Apple.
POCO giống như nhiều thương hiệu khác trong phân khúc điện thoại Android: thường có giá niêm yết cao để định vị thương hiệu, sau đó sẽ có các chương trình khuyến mãi, giảm giá hoặc quà tặng kèm để giúp người dùng có thể sở hữu máy với mức giá tốt hơn. Đây là xu hướng thị trường chung, tới cả Samsung cũng hay làm vậy chứ không riêng POCO
Thực tế cho thấy trong ngay tuần đầu, người mua trên gian hàng Xiaomi Official Store tại Shopee đã có thể sở hữu máy với giá bán 23,49 triệu đồng sau khi áp mã, tại các chuỗi bán lẻ là 25,99 triệu đồng kèm trợ giá lên đời và trả góp 0%. Đó chính là "lợi thế kênh phân phối trực tuyến" mà bà Kang Lou nhắc tới, và cũng là cách POCO tiếp tục mang trải nghiệm cao cấp đến gần người dùng hơn, bằng những công cụ phù hợp với năm 2026 thay vì bằng con số 300 USD của năm 2018.
Giá bán thấp nhất từng được ghi nhận của POCO F9 Ultra là khoảng 23,49 triệu đồng sau khi đã trừ đi gần như tất cả khuyến mãi trên sàn TMĐT
Đường lùi về chiếc điện thoại 300 USD đã bị chặn bởi chính giá của các linh kiện bộ nhớ. Đường tiến lên phân khúc cao cấp lại đòi hỏi thứ POCO đang xây từng năm một: một thương hiệu đủ tin cậy để người mua trả tiền cho chữ Ultra. POCO F9 Ultra là một phép thử đầu tiên của hành trình đó tại Việt Nam, và câu trả lời sẽ đến trong vài tháng tới, khi những đợt ưu đãi mở bán khép lại và máy phải đứng bằng đúng giá trị của mình.
