Quảng cáo ngược đời của công ty sake nổi tiếng nhất Nhật Bản: "Mua ít rượu thôi!"

Tác giả của bài viết này, Casey Baseel, từng có thời gian sinh sống và làm việc tại thị trấn Iwakuni, Nhật Bản. Casey bị choáng ngợp bởi sự hiếu khách và nhiệt thành của người dân nơi đây, mới đây anh mới phát hiện ra rằng, Iwakuni cũng chính là quê hương của Asahi Shuzo, công ty sản xuất ra loại rượu sake Dassai nổi tiếng nhất Nhật Bản.

Rượu sake Dassai

Casey cho biết, anh không phải người duy nhất yêu thích rượu sake Dassai, thứ đồ uống này đã được bán trên toàn nước Nhật. Do nhu cầu của thị trường quá lớn, sake Dassai ngày một đắt hơn. 

Đương nhiên, những khách hàng bình thường sẽ không hài lòng với điều này, đại diện của Asahi Shuzo cho biết họ cũng không hề cảm thấy thích thú.

Vốn là một doanh nghiệp không dành nhiều nguồn lực cho quảng cáo. Vậy mà vào ngày 10/12 vừa qua, Asahi Shuzo đã mua cả trang báo Yomiuri Shimbun (trang báo giấy lưu hành phổ biến ở Nhật) để đăng hình ảnh một chai Dassai lớn, kèm theo dòng chữ:

"Đây là một yêu cầu. Xin đừng bỏ quá nhiều tiền vào rượu sake của chúng tôi" - Kazuhiro Sakurai, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Asahi Shuzo.

Trong kinh doanh thì đây quả là động thái bất thường, tuy nhiên ông Sakurai tin rằng đó là thông điệp quan trọng cần phải gửi tới khách hàng. 

Giống như nhiều công ty rượu bia truyền thống, Asahi Shuzo bán trực tiếp sản phẩm của họ cho một số nhà bán buôn, bán lẻ được chỉ định. Họ cũng khuyến cáo các nhà phân phối đưa ra giá bán lẻ đúng như đề xuất.

Tuy nhiên, khi tiếng tăm của loại sake Dassai lan rộng, các siêu thị và cửa hàng rượu bia đã tranh thủ ôm hàng và bán ra với giá cao. Ngoài ra, Sakurai chỉ ra rằng để sake được chuyển tới các chuỗi bán lẻ rất mất thời gian, ảnh hưởng xấu tới hương vị. Vừa tốn thêm nhiều tiền lại không có được chất lượng như mong muốn, Sakurai nhấn mạnh rằng trang quảng cáo đó sẽ giúp khách hàng nắm được tình hình.

Bên phải hình ảnh chai sake còn có danh sách 3 loại Dassai phổ biến cùng giá bán lẻ đề xuất để khách hàng khỏi bị "hớ":

● Junmai Daiginjo 50

Chai 720 mililít (24,3 ounces): 1.539 yen (US $ 13.75)

Chai 1,8 lít: 3.078 yen

● Junmai Daiginjo Migaki Sanwari Kyubun

Chai 720 mililiter: 2.418 yen

Chai 1,8 lít: 4.835 yên

● Junmai Daiginjo Migaki Niwari Sanbun

Chai 720 mililiter: 5.172 yên

Chai 1,8 lít: 10.285 yen

"Tôi không muốn bán Dassai cho những nhà phân phối không có tình yêu với khách hàng và sản phẩm, họ chỉ biết theo đuổi lợi nhuận," Sakurai cho biết. "Điều tôi mong muốn là khách hàng mua được Dassai với giá cả hợp lý."

Theo Sora News