Thị trường smartphone 'thảm' nhất 10 năm nhưng 'trong nguy có cơ': Một hãng sản xuất có thể vươn lên đạt kết quả chưa từng có

Counterpoint Research cho biết trong một báo cáo hôm 17/8 rằng doanh số điện thoại thông minh toàn cầu trong năm nay có thể tồi tệ nhất trong một thập kỷ với sự lao dốc của thị trường Mỹ và Trung Quốc.

Theo đó, doanh số smartphone năm 2023 có thể giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 1,15 tỷ thiết bị. “Châu Á là một trong những rào cản lớn đối với sự tăng trưởng do những cơn gió ngược cản trở phát triển kinh tế tại Trung Quốc và các thị trường mới nổi”, hãng nghiên cứu thị trường này cho biết.

Kinh tế Trung Quốc năm nay có thể tăng trưởng chậm, không đáp ứng được kỳ vọng phục hồi nhanh chóng trong khi người tiêu dùng tỏ ra thận trọng trong chi tiêu.

Nói với CNBC, nhà phân tích cấp cao Karn Chauhan của Counterpoint Research cho rằng lượng mua điện thoại thông minh của Trung Quốc, trước đây thường đạt trung bình 450 triệu thiết bị/năm vào thời kỳ đỉnh cao, đã giảm xuống còn khoảng 270 triệu. Đây là nguyên nhân chính đằng sau sự sụt giảm của doanh số điện thoại thông minh toàn cầu.

Bắc Mỹ cũng là khu vực cản trở đà phục hồi doanh số với nửa đầu năm “đáng thất vọng”. Doanh số smartphone tại khu vực này có thể giảm đến 2 con số trong cả năm.

“Mặc dù lạm phát giảm, người tiêu dùng vẫn do dự trong việc nâng cấp thiết bị của họ”, Counterpoint cho biết.

Vẫn có người mỉm cười

Phân khúc cao cấp với các thiết bị giá cao vẫn khá ổn định, mặc dù tổng doanh số điện thoại thông minh giảm.

Apple chuẩn bị ra mắt mẫu smartphone thế hệ tiếp theo là iPhone 15 vào tháng 9. Counterpoint tin rằng sản phẩm này có thể mang lại doanh số tốt cho hãng di động Mỹ vào cuối năm.

“Chúng tôi sẽ dành sự quan tâm cho quý IV vì iPhone mới ra mắt là cơ hội để các nhà bán lẻ thu hút khách hàng giàu có. Các chương trình khuyến mại rầm rộ sẽ giúp Apple có một vị trí tốt”, Jeff Fieldhack, giám đốc nghiên cứu khu vực Bắc Mỹ của Counterpoint Research cho biết.

Chauhan tin rằng doanh số của Apple sẽ tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái do nhu cầu cao ở Trung Quốc và các nước châu Á, nơi xu hướng sử dụng điện thoại cao cấp ngày càng tăng. Người dùng tại đây ngày càng sẵn sàng trả giá cao hơn cho điện thoại.

Dòng sản phẩm iPhone giúp Apple gần như “một mình một chợ” ở phân khúc cao nhất của thị trường điện thoại thông minh.

Counterpoint Research thậm chí dự đoán Apple có thể lần đầu tiên trở thành hãng di động lớn nhất thế giới tính theo doanh số trong năm nay. Trong quý II, Samsung chính là công ty lớn nhất tính theo thị phần.

Apple đã nỗ lực thâm nhập các thị trường mới, trong đó Ấn Độ là tâm điểm của năm 2023. Công ty đã mở các cửa hàng Apple Store đầu tiên tại Ấn Độ trong năm nay còn CEO Tim Cook cũng đã đến thăm quốc gia này.

Theo Chauhan, thị trường Ấn Độ có thể là nơi quyết định xem Apple có trở thành nhà sản xuất số một thế giới hay không. “Việc đón nhận iPhone 15 và tăng trưởng tại các thị trường không cốt lõi sẽ quyết định xem Apple có vượt qua Samsung ở doanh số cả năm hay không”.