Threads và Bluesky khuấy đảo cuộc chiến thay thế Twitter: Mạng xã hội nào sẽ lên ngôi?

Sự cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội luôn là động lực thúc đẩy sự đổi mới và hoàn thiện. Meta có lẽ đã nghĩ rằng họ nắm chắc phần thắng trong cuộc đua thay thế Twitter với Threads. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Bluesky đã làm thay đổi cục diện. Threads đã đạt mốc hơn 200 triệu người dùng kể từ khi ra mắt vào tháng 7/2023. Nhưng dường như Meta đã chủ quan và chưa thực sự đầu tư vào việc đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Một ví dụ điển hình là việc Threads không cho phép người dùng chuyển đổi nguồn cấp dữ liệu mặc định từ "Dành cho bạn" sang "Đang theo dõi". Thậm chí, nút chuyển đổi này còn bị ẩn đi, buộc người dùng phải chạm vào logo Threads để hiển thị menu. Rõ ràng Threads muốn người dùng ưu tiên sử dụng nguồn cấp "Dành cho bạn". Giờ đây, Threads đã thay đổi, hiển thị nút chuyển đổi nguồn cấp dữ liệu rõ ràng hơn và đang thử nghiệm tùy chọn đặt "Đang theo dõi" làm nguồn cấp mặc định. Những thay đổi này cho thấy sự cạnh tranh từ Bluesky đã tác động đến Meta như thế nào.

Gần đây, Bluesky đã có sự tăng trưởng vượt bậc, nhanh chóng đạt hơn 20 triệu người dùng. Có thời điểm, nền tảng này tăng hơn một triệu người dùng mỗi ngày. Làn sóng rời bỏ X (Twitter) sau lệnh cấm tại Brazil đầu năm nay và kết quả bầu cử Tổng thống Mỹ năm 2024 đã góp phần vào sự tăng trưởng này. Đáng chú ý, thay vì chọn Threads, một lựa chọn thay thế X phổ biến hơn vào thời điểm đó, nhiều người lại chuyển sang Bluesky.

Nhiều người dùng cho rằng giao diện và trải nghiệm của Bluesky tốt hơn hoặc đơn giản là họ không muốn ủng hộ thêm một nền tảng mạng xã hội nào khác thuộc sở hữu của Meta và Mark Zuckerberg. Kể từ khi Elon Musk mua lại Twitter vào tháng 10/2022, đã có rất nhiều nền tảng thay thế xuất hiện, bao gồm Mastodon, Pebble (trước đây là T2), Bluesky, Threads, Hive Social, Post.news và cả Tumblr. Tuy nhiên, nhiều nền tảng trong số này đã phải đóng cửa hoặc không thu hút được đủ người dùng. Trong một khoảng thời gian dài, Threads dường như là lựa chọn thay thế khả thi duy nhất, cho đến khi Bluesky xuất hiện.

Để cạnh tranh, Threads gần đây đã sao chép một số tính năng của Bluesky, bao gồm nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh và gói khởi đầu. Tính năng nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh cho phép người dùng tạo nguồn cấp dữ liệu từ một nhóm người dùng cụ thể, giúp dễ dàng theo dõi một chủ đề hoặc cộng đồng. Trong khi đó, gói khởi đầu cho phép người dùng dễ dàng theo dõi một nhóm người có điểm chung. Hai tính năng này là chìa khóa cho sự tăng trưởng của Bluesky, giúp người dùng dễ dàng tạo nguồn cấp dữ liệu hấp dẫn. Hiện tại, tính năng nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh đã được triển khai cho tất cả người dùng Threads, còn gói khởi đầu thì vẫn đang trong quá trình phát triển.

Vẫn chưa rõ ai sẽ là người chiến thắng cuối cùng trong cuộc đua thay thế Twitter, nhưng rõ ràng Bluesky và Threads là hai ứng cử viên sáng giá nhất. Cuộc cạnh tranh này cuối cùng lại mang đến lợi ích cho người dùng, khi Meta buộc phải cải thiện trải nghiệm người dùng trên Threads để giữ chân họ.