TVC Online: Giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển

Doanh nghiệp của bạn vẫn đang đầu tư phần lớn ngân sách cho quảng cáo truyền thống như TV, báo hay đài. Đặc biệt nếu doanh nghiệp đang đánh vào thị trường đại trà thì có lẽ TV luôn là sự lựa chọn số 1 trong nhiều năm… và thực sự khó cho doanh nghiệp khi phải xem xét lại lựa chọn quảng cáo lâu năm này. Nhưng nếu cơ hội mở ra ở đây là một sản phẩm tiết kiệm hơn mà vẫn có thể nhắm tới lượng độc giả lớn và có hiệu quả tương đương thì doanh nghiệp nên cân nhắc việc dịch chuyển một phần kinh phí cho sản phẩm mới.

Với việc chuyển đổi một phần kinh phí sang cho sản phẩm mới – ở đây là quảng cáo trên video trực tuyến, không có nghĩa là doanh nghiệp từ bỏ quảng cáo trên tivi mà chỉ là chuyển dịch một phần ngân sách của những kênh không hiệu quả hay không thực sự có khung giờ mong ước sang cho quảng cáo trên video trực tuyến. Tại sao doanh nghiệp nên có sự chuyển đổi này?

Bởi vì với kinh phí nhỏ chuyển đổi từ những kênh kém hiệu quả qua quảng cáo video trực tuyến, doanh nghiệp có thể thu được những hiệu quả đáng kể trên phương diện xây dựng thương hiệu. Theo một báo cáo mới nhất 2012 giữa Nielsen và Internet Advertising Bureau (IAB) thì chỉ cần chuyển dịch 15% kinh phí của quảng cáo tivi sang quảng cáo video trực tuyến thì có thể tăng thêm 4% độ phủ:

Tăng general recall từ 15% đến 20% tùy theo hình thức của video của quảng cáo được hiển thị:

 

Tăng brand recall từ 25% đến 33% từ theo hình thức của video của quảng cáo được hiển thị:

 

  

Và bởi vì doanh nghiệp luôn muốn sự minh bạch, rõ ràng trong việc các báo cáo hiệu quả quảng cáo và quảng cáo video trực tuyến làm rất tốt điều này. Với công nghệ trực tuyến, doanh nghiệp có thể nhận được những báo cáo mang tính chính xác cao và chi tiết hơn với các thông số cơ bản như Impressions, lượng clicks, lượng visitors hay CTRs, báo cáo có thể được chia theo đợt, theo ngày hoặc theo chiến dịch tùy theo nhu cầu khách hàng. Hơn thế nữa, quảng cáo video trực tuyến có thể cung cấp những thông số đặc biệt mà quảng cáo tivi khó có thể cung cấp như % Vùng miền, % Played Rate, Muted/Unmuted Rate, Paused/Resumed Rate, Full Screen Rate. Những thông số này giúp xác định hành vi người xem đối với quảng cáo video trực tuyến để đánh giá tốt hơn hiệu quả hoặc điều chỉnh quảng cáo sao cho có thể tối ưu hóa hiệu quả.

Và cuối cùng, bởi vì khi mà doanh nghiệp đã xây dựng những kênh online kết nối với khách hàng như websites công ty, social media như facebook thì quảng cáo video trực tuyến có khả năng kết nối, tương tác với những kênh này tốt hơn quảng cáo truyền hình rất nhiều. Để kết nối từ quảng cáo video trực tuyến sang các kênh online khác thì chỉ cần một đến vài click với thời gian kết nối tính bằng giây, cực kì đơn giản và nhanh gọn.

Tại Diễn đàn Tiếp thị Truyền thông số Việt Nam (Vietnam CMOWorld Forum) diễn ra tại TPHCM ngày 26/04/2013, một trong những vấn đề nóng được thảo luận là với sự phát triển mạnh của Internet ngày nay liệu có khi nào truyền hình biến mất kéo theo sự lụi tàn của quảng cáo truyền hình? Đáp án có thể không hoàn toàn giống nhau nhưng tất cả đều đồng tình rằng sẽ là rất lâu hoặc là không bao giờ để có thể làm truyền hình biến mất.

Bà Phan Đặng Trà My - Giám đốc điều hành Admicro – Công ty Cổ phần Truyền thông Việt Nam (VC Corp) đã khẳng định truyền hình là phương tiện chưa thể được thay thế nhưng nếu bạn là một doanh nghiệp khôn ngoan, bắt kịp xu hướng, thì kết hợp quảng cáo video trực tuyến với quảng cáo truyền hình sẽ là xu hướng mới, một giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển. Doanh nhân công nghệ Bryan Pelz hết sức đồng tình với ý kiến trên và nhấn mạnh sự dịch chuyển của đời sống xã hội vào Internet và Mobile là tất yếu, kéo theo những thay đổi trong cách làm chiến dịch truyền thông và cách thức tiếp cận độc giả.