Bị phán độc quyền, Google nguy cơ phải chia tay với "cỗ máy in tiền" Apple

Các nhà phân tích phố Wall ngày 6/8 nhận định để tránh những hành động vi phạm quy định chống độc quyền tiềm tàng của Google, một biện pháp khắc phục có thể được đưa ra, chẳng hạn như chấm dứt thỏa thuận để công cụ tìm kiếm của Google trở thành công cụ mặc định trên các thiết bị Apple

Bất kỳ phán quyết nào về việc chấm dứt hoặc giảm bớt các khoản thanh toán của Google cho Apple chắc chắn sẽ là một tin không vui đối với "nhà Táo".

Theo các nhà phân tích của Morgan Stanley, Google trả cho Apple 20 tỷ đô la mỗi năm, tương đương khoảng 36% số tiền hãng này kiếm được từ quảng cáo tìm kiếm thông qua trình duyệt Safari, để được hưởng đặc quyền này.

Các nhà phân tích ước tính nếu thỏa thuận không được thực hiện, nhà sản xuất iPhone có thể phải chịu mức giảm lợi nhuận từ 4-6%.

Theo các báo cáo truyền thông vào tháng 5/2024 trích dẫn một tài liệu do Bộ Tư pháp đệ trình trong vụ kiện chống độc quyền, thỏa thuận này có hiệu lực ít nhất cho đến tháng 9 năm 2026 và Apple có quyền đơn phương gia hạn thêm 2 năm nữa.

Các nhà phân tích của Evercore ISI cho biết: "Kết quả có khả năng xảy ra nhất hiện nay là thẩm phán ra phán quyết Google không được trả tiền cho vị trí mặc định nữa hoặc các công ty như Apple phải chủ động nhắc nhở người dùng chọn công cụ tìm kiếm của họ thay vì đặt mặc định và cho phép người tiêu dùng thay đổi cài đặt nếu họ muốn".

Cổ phiếu của Apple giao dịch đi ngang vào ngày 6/8, kém hiệu quả hơn so với sự phục hồi của thị trường chung sau đợt bán tháo toàn cầu vào ngày trước đó. Alphabet không thay đổi nhiều, sau khi giảm 4,5% trong phiên trước đó.

Herbert Hovenkamp, giáo sư luật tại Đại học Pennsylvania cho biết: "Thông điệp ở đây là nếu bạn có vị thế thống lĩnh thị trường đối với một sản phẩm, tốt hơn hết là bạn nên tránh sử dụng các thỏa thuận độc quyền và đảm bảo rằng bất kỳ thỏa thuận nào bạn thực hiện đều cho phép người mua có quyền tự do lựa chọn thay thế".

Chắc chắn, giai đoạn "khắc phục" có thể kéo dài, tiếp theo là khả năng kháng cáo lên Tòa Phúc thẩm Hoa Kỳ, Tòa án Quận Columbia và Tòa án Tối cao Hoa Kỳ. Cuộc tranh cãi pháp lý có thể kéo dài đến năm 2026.

Lựa chọn nào cho Apple?

Theo các nhà phân tích, nếu mối quan hệ hợp tác Apple - Google bị hủy bỏ, Apple sẽ có một số lựa chọn bao gồm cung cấp cho khách hàng các giải pháp thay thế như Microsoft Bing hoặc có khả năng là một sản phẩm tìm kiếm mới do OpenAI cung cấp.

Đồng thời, các nhà phân tích đồng ý rằng phán quyết này sẽ đẩy nhanh động thái của Apple hướng tới các dịch vụ tìm kiếm hỗ trợ AI. Gần đây, công ty đã thông báo rằng họ sẽ đưa chatbot ChatGPT của OpenAI vào các thiết bị của mình .

Trong động thái tránh xa các thỏa thuận độc quyền giúp Apple tránh khỏi sự giám sát của cơ quan quản lý, công ty cho biết họ cũng đang đàm phán với Google để bổ sung chatbot Gemini và có kế hoạch bổ sung thêm các mô hình AI khác.

Song song với đó, Apple cũng đang cải tiến Siri bằng công nghệ AI, giúp Siri kiểm soát tốt hơn các tác vụ vốn khó khăn trong quá khứ như viết email và tương tác với tin nhắn.

Mặc dù những nỗ lực đó dự kiến sẽ không mang lại nhiều lợi nhuận trong những năm tới, nhưng chúng có thể giúp tận dụng công nghệ mới.

Gadjo Sevilla, nhà phân tích tại Emarketer, cho biết: "Apple có thể coi đây là một trở ngại tạm thời, đặc biệt là khi hãng này kiếm được rất nhiều tiền từ thỏa thuận tìm kiếm với Google, nhưng đây cũng là cơ hội để họ chuyển sang các giải pháp AI cho tìm kiếm".

Thế còn Google thì sao?

Theo các nhà phân tích, động thái cứng rắn từ tòa án chắc chắn sẽ khiến ban lãnh đạo của Google lo lắng, nhất là khi họ có nguy cơ phải "chia tay" với "cỗ máy in tiền" Apple. Trước đó, một số chuyên gia đã đưa ra kịch bản xấu nhất đối với Google, đó là công ty này bị cấm tham gia đấu thầu cho vị trí mặc định trên các thiết bị, trong khi các đối thủ cạnh tranh khác vẫn có thể tham gia. Đây có thể chỉ là một kịch bản cực đoan, tuy nhiên rõ ràng bất cứ điều gì khiến Google bị đẩy khỏi vị trí mặc định trên các thiết bị của Apple đều có thể là một "đòn giáng" mạnh mẽ vào gã khổng lồ tìm kiếm.

Theo hồ sơ được công bố, Google ước tính 54% doanh thu tìm kiếm trực tuyến của hãng trong năm 2017 đến từ việc trình duyệt Safari, Firefox và một số trình duyệt khác sử dụng Google làm công cụ tìm kiếm mặc định. Con số này được dự đoán sẽ còn tăng trong những năm tiếp theo. Đặc biệt, thỏa thuận giữa Google và Apple được xem là có ý nghĩa vô cùng quan trọng, bởi nó cho phép Google đặt công cụ tìm kiếm của họ làm mặc định trên Safari - trình duyệt được sử dụng phổ biến trên các thiết bị iPhone, iPad và máy tính Mac trên toàn thế giới./.