Các thương hiệu lớn thống trị bảng xếp hạng top video YouTube trong năm 2016

Video được xem nhiều nhất năm 2016 chắc sẽ không làm ai ngạc nhiên. Đó là một tập phim trong kênh video Carpool Karaoke của James Corden với cả sĩ nhạc pop được yêu quý trên toàn cầu, Adele, người đã có album phá vỡ hàng loạt kỷ lục về doanh thu gần đây. Việc cặp đôi Adele và Corden thu hút sự chú ý của đông đảo người xem không phải điều lạ, nhưng phần còn lại trong top 5 của YouTube thì lại đáng ngạc nhiên hơn nhiều.

Đầu tiên là đoạn video của bài hát hài hước “Pen-Pineapple-Apple-Pen,” một clip về một cậu bé và một thanh niên cùng cắt mở cái đuôi của rắn đuôi kêu, đoạn quảng cáo cho hãng Nike của ngôi sao Cristiano Ronaldo, và một phần thi trong cuộc thi American’s Got Talent 2016.

Sẽ rất khó để tìm ra một chủ đề nhất quán cho các đoạn video này – chúng hầu như không có điểm chung, ngoại trừ việc nền tảng mà chúng cùng tồn tại. Lấy phần tổng kết năm của Tumblr để so sánh, mới nhìn qua, những bài đăng được nhiều reblog (như nút share trên Facebook) nhiều nhất dường như là một bộ sưu tập ngẫu nhiên các hình ảnh và các meme không thể nhận ra.

Nhưng như Kaitlyn Tiffany của TheVerge chỉ ra, sự phổ biến kỳ lạ của các bài đăng này là một hiệu ứng của cộng đồng khác biệt. Tumblr. Người dùng có những xu hướng riêng của mình – thậm chí cả ngôn ngữ riêng – và rất khó có thể tìm thấy nó ở nơi nào khác trên thế giới trực tuyến.

Cảnh cắt mở đuôi của rắn đuôi chuông.

Mặt khác, tính thống nhất về nội dung của YouTube còn vấp phải vấn đề về quy mô. Công ty hiện có hơn một tỷ người dùng so với khoảng 20 triệu của Tumlbr. Bài đăng phổ biến nhất trên Tumblr hiếm khi đạt được 1 triệu lượt xem, trong khi kênh video Carpool Karaoke có hơn 135 triệu lượt xem.

Với một nền tảng lớn như YouTube, nó không thể duy trì một cộng đồng thống trị duy nhất. Thay vào đó, các kênh YouTube trở thành những thực thể riêng biệt: một bộ sưu tập các tài sản không chính thức được điều hành bởi những người với các ý tưởng riêng về việc nên làm cái gì.

Và dường như mọi người sẽ xem hầu như mọi thứ nếu ai đó kể với họ, hoặc nếu họ nhận ra nó đến từ đâu. Đa phần trong số các video hàng đầu của năm nay rơi vào những thương hiệu hay những cá nhân nổi tiếng như gameshow Lip Sync Battle của Spike TV, vlogger Casey Neistat, và chương trình Last Week Tonight của John Oliver.

Ngoài ra, không giống như hầu hết các bài đăng trên Tumblr, các video trên YouTube di chuyển rất dễ dàng từ nền tảng này sang nền tảng khác. Những ấn phẩm như The Guardian và Maxim bị bao phủ bởi các đoạn quảng cáo của Nike khiến chúng giống như một bản tin, thu hút thêm nhiều lượt xem từ những người chưa nhìn thấy chúng trước đây.

Nếu danh sách các video hàng đầu YouTube 2016 có thể cho chúng ta biết điều gì, thì đó là những người xem chúng trên trang web này không nhất thiết phải tìm thứ gì đó đặc biệt. Đoạn video sẽ thu hút đông đảo người xem, cho dù là về một cô bé 12 tuổi với chất giọng ấn tượng, hay cảnh lộn một chai nước, và thậm chí một đoạn quảng cáo thương mại – chỉ cần có ít nhất một người nổi tiếng trong đó.

Dưới đây là top 10 video:

1. Adele trong Carpool Karaoke.

2. Pen-Pineapple-Apple-Pen/PIKO-TARO

3. Điều gì bên trong đuôi của rắn đuôi chuông?

4. Đoạn phim quảng cáo cho Nike với các cầu thủ như: Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial và nhiều người khác.

5. Grace VanderWaal: cô bé 12 tuổi chơi đàn Ukulele trong chương trình American’s Got Talent 2016.

6. Các kiểu lộn chai nước khác nhau.

7. Gameshow Lip Sync Battle với tập phim có sự tham gia của Channing Tatum, Beyonce và Jenna Dewan. (IP từ Việt Nam không xem được chương trình này trên YouTube).

8. Chương trình Last Week Tonight của John Oliver với tập phim về Donald Trump.

9. Ghế hạng nhất có giá 21.000 USD trên máy bay.

10. Clip hai anh em thuyết phục em gái về tận thế với Zombie.

Tham khảo TheVerge