Câu chuyện về Twentieth Anniversary Macintosh, chiếc máy tính giá 7.500 USD được ship bằng xe limousine siêu sang của Apple

Năm nay là sinh nhật 10 năm của iPhone nên rất nhiều người cho rằng Apple sẽ trình làng một phiên bản iPhone đặc biệt để kỷ niệm.

Năm 1997, thời điểm công ty đang ngụp lặn trong khó khăn, Apple có một kỷ niệm khác. Để đánh dấu 20 năm chính thức thành lập, Apple đã ra mắt mẫu máy tính Twentieth Anniversary Macintosh (TAM).

TAM, được bán lẻ với giá 7.500 USD, là một mẫu máy tính tiền thân của iMac khi theo đuổi ý tưởng tích hợp toàn bộ máy tính vào một chiếc màn hình. Nó được thiết kế bởi Jony Ive, một tài năng trẻ trong làng thiết kế ở thời điểm đó. Sau này, Ive đã gắn bó và tạo ra thêm nhiều sản phẩm mang tính biểu tượng của Apple.

Twentieth Anniversary Macintosh, chiếc máy tính giá 7.500 USD được ship bằng xe limousine siêu sang của Apple

Lịch sử của Apple mô tả TAM là nguyên mẫu của một thiết bị tiêu dùng nhưng CEO Apple Gil Amelio và các giám đốc vào thời điểm đó đã vội vàng tung nó ra thị trường như một thiết bị đột phá, sang trọng. TAM có một số tính năng kỳ lạ gồm ổ CD có khả năng phát âm thanh qua loa Bose cao cấp ngay cả khi máy Mac bị đơ, một đài FM, một thẻ TV để xem truyền hình cáp trên màn hình và phần nghỉ tay bọc da trên bàn phím.

Bên cạnh đó, Apple còn khiến TAM đặc biệt hơn nữa khi ship nó cho khách hàng bằng xe limousine siêu sang cũng như lắp máy và cài đặt toàn bộ mọi thứ cho khách hàng. Thậm chí, nhiều người còn cho rằng nhân viên ship TAM sẽ đeo găng tay trắng để mang lại cho khách hàng cảm giác cao cấp thực thụ.

Jobs nắm quyền kiểm soát

TAM được trình làng vào một thời điểm cực kỳ quan trọng trong lịch sử của Aple. Năm đó, Amelio quyết định mua lại startup NeXT của Steve Jobs, đồng sáng lập Apple. Thương vụ này mở đường cho Steve Jobs trở lại công ty với tư cách một nhà tư vấn sau 11 năm "lưu vong".

Thời điểm ấy, Amelio đã đặt rất nhiều niềm tin vào Jobs sau khi từ chối bán Apple cho Sun với giá 6 USD/1 cổ phiếu.

Vào tháng 1/1997, Amelio đã dành phần lớn thời gian của sự kiện Macworld để giới thiệu Jobs với fan Apple. Đây cũng là sự kiện được dùng để trình làng TAM. Sự kiện kéo dài 3 tiếng đồng hồ này bị coi là một thảm họa nhưng sự trở lại Jobs được hoan nghênh nhiệt liệt.

Bạn có thể xem fan Apple phấn khích như thế nào khi thấy Steve Jobs xuất hiện trên sân khấu qua video dưới đây:

Fan Apple phấn khích khi Steve Jobs xuất hiện trên sân khấu Macworld vào năm 1997

TAM được lên kệ vào tháng 3/1997. Tới ngày 4/7 năm đó, Jobs đã thuyết phục hội đồng quản trị Apple sa thải Amelio và trao quyền CEO cho ông. Larry Ellison, sáng lập Oracle, cũng rất muốn ngồi vào vị trí CEO Apple nhưng Jobs đã chiến thắng.

Một trong những quyết định đầu tiên của Jobs sau khi nắm quyền CEO là khai tử TAM và giảm giá để có thể bán hết số máy TAM còn trong kho. Giá TAM giảm xuống 3.500 USD và tiếp tục giảm xuống 1.995 USD vào năm 1998. Apple chỉ bán ra được 12.000 chiếc TAM.

Steve Jobs cho rằng TAM là một sản phẩm thể hiện Apple đang mất kiểm soát và thiếu định hướng. Bên cạnh TAM, Jobs còn khai tử PDA Newton eMate và camera kỹ thuật số Apple QuickTake. Jobs cũng nói với Ive rằng ông không bao giờ muốn thấy Apple sản xuất TV một lần nào nữa.

Dẫu vậy, TAM vẫn có một chút ảnh hưởng tới Apple bởi sau này chính Jobs và Ive đã cộng tác với nhau để cho ra mắt mẫu iMac đầu tiên, một trong những sản phẩm giúp Apple kinh doanh có lãi. Chỉ 5 tháng sau khi TAM hoàn toàn biến mất khỏi thị trường vào năm 1998, mẫu iMac đầu tiên đã được phát hành.

Theo Business Insider