Dell, HP, Lenovo đi trước cả chục năm - Tại sao ASUS vẫn đặt cược sẽ dẫn đầu thị trường laptop doanh nghiệp tại Việt Nam?

Ngày 16/9 vừa qua, ASUS tổ chức sự kiện ra mắt thế hệ mới nhất của dòng máy tính doanh nghiệp Expert Series tại Việt Nam, bao gồm dòng laptop ExpertBook, máy tính để bàn ExpertCenter cùng một số sản phẩm NUC, máy chủ và thiết bị mạng. Tại sự kiện, ASUS đã có cách tiếp cận thẳng thắn khi trực tiếp so sánh sản phẩm của mình với các mẫu máy từ những thương hiệu khác - dù không nêu tên cụ thể.

Trong khu vực trải nghiệm, hai mẫu laptop mà ASUS gọi là "laptop thương hiệu khác cùng phân khúc" bị dùng băng dính dán đè nhiều chi tiết nhạy cảm, ngoài ra cũng được cố định xuống bàn để khách tham quan không thể nhấc lên. Dù được che đậy, nhưng nếu để ý kỹ, không khó để tìm ra những chi tiết cho thấy những chiếc máy đến từ những "ông lớn" trong mảng laptop doanh nghiệp như Lenovo hay HP.

ASUS bố trí hệ thống tem đỏ để chỉ rõ các nhược điểm kỹ thuật trên hai mẫu máy đối thủ được mang đến trưng bày. Theo ASUS nhận định, mẫu máy Lenovo gặp một số hạn chế như không có bộ ổn định quạt, thiếu chân ăng-ten Wi-Fi, loa kích thước nhỏ, pin dung lượng thấp, chỉ hỗ trợ một khe SSD, cổng I/O không được bảo vệ vật lý, và sử dụng giắc nguồn loại cũ.

Trong khi đó, mẫu máy HP được chỉ ra các điểm yếu như không có nam châm nắp máy, pin dung lượng nhỏ, chỉ có một khe SSD, thiếu bảo vệ cổng I/O, RAM được lắp kép nhưng chỉ hỗ trợ tối đa 32GB, và không có bộ ổn định quạt.

Trái ngược với các mẫu máy đối thủ bị chỉ ra nhiều hạn chế, ExpertBook P1 được ASUS nhấn mạnh một số điểm đáng chú ý như: hệ thống tản nhiệt với ống đồng lớn và quạt làm mát ổn định, hai khe SSD hỗ trợ cấu hình RAID, RAM lắp kép, nâng cấp tối đa 64GB chuẩn DDR5, pin dung lượng 63Wh và chân ăng-ten bằng kim loại.

Ngoài ra, thiết bị cũng được trang bị cảm biến phát hiện thao tác mở máy, nam châm giữ nắp máy, loa kích thước lớn, các cổng I/O có lớp bảo vệ, bản lề được gia cố, cùng với thiết kế cho phép tháo pin mà không cần công cụ chuyên dụng.

Không chỉ dừng lại ở khu trải nghiệm, trong bài thuyết trình trên sân khấu, ASUS tiếp tục đi sâu vào phân tích kỹ thuật để làm rõ sự khác biệt. Với ExpertBook P1, ASUS sử dụng vi xử lý Intel Core thế hệ 13 dòng H, cho hiệu năng cao hơn so với các chip dòng U vốn được dùng phổ biến trên các mẫu máy cạnh tranh cùng tầm giá.

ASUS cũng khẳng định ExpertBook P1 đã vượt qua tới 24 bài kiểm tra độ bền theo tiêu chuẩn MIL-STD-810H - nhiều hơn mức 13 bài kiểm tra mà các hãng khác thường công bố. Một số lợi thế khác được ASUS chỉ ra có thể kể đến màn hình sáng hơn, RAM xung nhịp cao hơn, thời hạn bảo hành pin tương đương thời hạn bảo hành máy, bàn phím chống tràn...

Một số model máy tính để bàn ExpertCenter cũng được ASUS vi xử lý tương tự như ExpertBook như Core i5-13420H hay Core i7-13620H. Dù vậy, theo ASUS, hiệu năng của những con chip laptop này lại vượt qua cả một số con chip Core i3 vốn dành cho desktop mà các đối thủ tích hợp trong sản phẩm của mình.

Không dễ vượt Dell, HP, Lenovo - nhưng ASUS đang đi con đường khác tại Việt Nam

Không thể phủ nhận rằng cấu hình và độ bền là hai yếu tố then chốt khi lựa chọn laptop cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, với các tập đoàn lớn, điều quan trọng hơn cả đôi khi lại là sự tin tưởng với đối tác công nghệ. Niềm tin này không chỉ đến từ chất lượng phần cứng hay chính sách hậu mãi - những khía cạnh mà ASUS cũng đã đầu tư mạnh, mà còn đến từ lịch sử quan hệ lâu dài, sự quen thuộc và mức độ tương thích với hạ tầng sẵn có.

Thực tế, ASUS vẫn là một thương hiệu tương đối mới trong mảng thiết bị doanh nghiệp, khi dòng máy tiền thân của Expert Series là ASUSPRO có mặt tại Việt Nam vào năm 2017. Trong khi đó, những tên tuổi như Dell, HP hay Lenovo đã xây dựng vị thế trong mảng B2B suốt hàng chục năm. Chính vì vậy, việc thuyết phục các doanh nghiệp lớn chuyển sang sử dụng giải pháp từ ASUS không phải là điều dễ dàng.

Tuy nhiên, tại thị trường Việt Nam - nơi có tới 98% doanh nghiệp là vừa và nhỏ (theo số liệu cập nhật cuối năm 2024) - cục diện lại mở ra một cơ hội khác. Đại đa số các doanh nghiệp này chưa từng được tiếp cận bài bản với khái niệm laptop doanh nghiệp, chủ yếu vì giá thành cao, điều kiện mua hàng khắt khe và hệ thống phân phối tập trung cho khách hàng quy mô lớn. Đây cũng là khoảng trống mà ASUS đang tìm cách lấp đầy.

Không chỉ đưa các mẫu máy như ExpertBook P1 hay ExpertCenter D5 về mức giá dễ tiếp cận, ASUS còn mở rộng độ phủ bằng việc phân phối qua hệ thống bán lẻ phổ biến như Phong Vũ, Hacom, An Phát, FPT Shop, CellphoneS..., đồng thời đầu tư chuỗi cửa hàng trải nghiệm ASUS (ASUS Exclusive Store) để giúp khách hàng kiểm chứng trực tiếp sản phẩm trước khi ra quyết định.

Ngoài ra, không thể bỏ qua thực tế rằng ASUS hiện đang giữ vị trí số 1 về thị phần laptop Windows tại Việt Nam, với 26% thị phần tiêu dùng, và cũng là hãng dẫn đầu trong phân khúc laptop AI đạt chuẩn Copilot+ PC, chiếm hơn 50% thị phần tính đến thời điểm quý III/2025. Vì vậy, khách hàng tiêu dùng trước đây dễ dàng "mở lòng" trải nghiệm các sản phẩm doanh nghiệp của ASUS. Quy mô sản lượng lớn từ thị trường tiêu dùng cũng mang lại lợi thế về chi phí, cho phép ASUS tối ưu giá bán cho các dòng máy doanh nghiệp mà vẫn duy trì chất lượng linh kiện ở mức cao.

Trong bối cảnh hệ điều hành Windows 10 sắp ngừng hỗ trợ bảo mật vào tháng 10/2025, AI bắt đầu được tích hợp sâu vào các phần mềm văn phòng, và các hộ kinh doanh nhỏ đang được khuyến khích chuyển đổi thành doanh nghiệp chính thức, nhu cầu về thiết bị đạt chuẩn doanh nghiệp được dự báo sẽ tăng nhanh.

Với sự kết hợp giữa mạng lưới phân phối rộng khắp, chính sách dịch vụ rõ ràng và thiết kế sản phẩm mang tính thực dụng, ASUS đang sở hữu những điều kiện cần để cạnh tranh tại nhóm khách hàng mà các thương hiệu lớn vốn chưa thực sự bao phủ. Trên thực tế, ASUS cho biết hãng đã đặt ra những mục tiêu rõ ràng về thị phần.

“Với những dòng sản phẩm mới như ASUS ExpertBook P Series - được thiết kế riêng cho nhu cầu của doanh nghiệp Việt - chúng tôi tin tưởng có thể đáp ứng tốt yêu cầu của thị trường. Mục tiêu của ASUS là đạt thị phần hai chữ số trong năm 2025 và trở thành thương hiệu số 1 trong phân khúc PC doanh nghiệp tại Việt Nam vào năm 2028” - ông Kenny Chien, Giám đốc ASUS Việt Nam, khối khách hàng doanh nghiệp và dự án, chia sẻ.

Bình Minh