Theo cuộc phỏng vấn của PCWorld, kế hoạch đã thay đổi khi nhóm làm việc của Rubin đã xem xét thị trường và nhận thấy mảng máy ảnh số đang chậm tăng trưởng.
Mẫu iPhone SE mới ra mắt của Apple dường như không được fan của "quả táo cắn dở" ủng hộ như những sản phẩm khác.