F1 là phim điện ảnh thành công nhất của Apple, nhưng có cứu được Apple TV+ không thì chưa rõ

Bộ phim điện ảnh về giải đua xe Công thức 1 do Apple sản xuất, có sự tham gia của Brad Pitt, đã gây tiếng vang lớn với doanh thu phòng vé toàn cầu vượt mốc 500 triệu USD. Đây được xem là thành công thương mại lớn nhất từ trước đến nay của Apple trong lĩnh vực điện ảnh. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu bộ phim này có đủ sức giúp dịch vụ Apple TV+ thoát khỏi tình trạng chật vật trên thị trường phát trực tuyến hay không.

Bộ phim tham vọng nhất của Apple từ trước đến nay

Dự án F1 do Apple phối hợp cùng Warner Bros. sản xuất, đạo diễn bởi Joseph Kosinski – người từng làm nên thành công của "Top Gun: Maverick". Bộ phim quy tụ dàn diễn viên tên tuổi, khai thác chủ đề tốc độ và đua xe công thức 1 vốn đã có lượng người hâm mộ toàn cầu. Với Apple, đây là dự án trọng điểm nhằm quảng bá thương hiệu Apple TV+ không chỉ trên nền tảng số mà còn tại các rạp chiếu.

Theo Mark Gurman của Bloomberg, bộ phim được Apple đầu tư hơn 250 triệu USD kinh phí sản xuất, chưa kể chi phí quảng bá toàn cầu. Điều này đồng nghĩa với việc dù doanh thu phòng vé cao, lợi nhuận thực tế có thể không đáng kể. Tuy nhiên, mục tiêu chính của Apple không nằm ở doanh thu ròng từ rạp mà là nâng tầm Apple TV+ trong cuộc cạnh tranh khốc liệt với Netflix, Prime Video và Disney+.

Bài toán giữ chân người xem vẫn chưa có lời giải

Ra mắt từ năm 2019, Apple TV+ được xem là người chơi mới trong lĩnh vực phát trực tuyến. Dù sở hữu một số nội dung chất lượng như "Ted Lasso" hay "Severance", nền tảng này vẫn bị đánh giá là có thư viện nội dung khiêm tốn và tần suất ra mắt sản phẩm mới khá thưa thớt.

Việc phát hành bộ phim F1 có thể giúp Apple TV+ thu hút sự chú ý nhất thời, nhưng chưa có bằng chứng cho thấy sẽ tạo ra làn sóng tăng trưởng thuê bao thực sự. Apple không công bố số lượng người đăng ký cụ thể, trong khi các đối thủ như Netflix hay Amazon đều đã đạt đến quy mô hàng trăm triệu người dùng toàn cầu.

Gurman nhận định rằng dù F1 là bước đi táo bạo, Apple vẫn cần nhiều hơn một bom tấn để thay đổi định vị trong tâm trí người dùng. Việc đầu tư vào điện ảnh chỉ hiệu quả nếu được duy trì liên tục và gắn liền với chiến lược nội dung lâu dài.

Có thể học gì từ các đối thủ?

Netflix từng tạo đột phá với loạt phim tài liệu thể thao như "Drive to Survive" – chính bộ phim này góp phần hồi sinh mối quan tâm toàn cầu với F1, đặc biệt tại thị trường Mỹ. Amazon thì tận dụng các chương trình liên quan đến giải bóng bầu dục NFL để thu hút nhóm người dùng trung thành. Apple rõ ràng đang đi theo hướng tương tự khi chọn F1 làm tâm điểm, nhưng vẫn còn quá sớm để nói về hiệu quả dài hạn.

Thành công về mặt truyền thông, nhưng còn nhiều dấu hỏi

Không thể phủ nhận rằng bộ phim F1 đã đưa tên tuổi Apple TV+ lên mặt báo và tạo ra sức hút truyền thông mạnh mẽ. CEO Tim Cook xuất hiện cùng Brad Pitt và các tay đua nổi tiếng tại buổi công chiếu toàn cầu là minh chứng cho sự đầu tư nghiêm túc của Apple.

Tuy vậy, để chuyển đổi thành công này thành lượng thuê bao và thời gian sử dụng thực tế trên nền tảng, Apple cần thêm nhiều chiến lược khác: mở rộng nội dung, tăng tính độc quyền, và có lộ trình phát hành đều đặn hơn. Bộ phim F1 có thể là phát súng mở màn, nhưng liệu có tạo ra đà tăng trưởng thật sự cho Apple TV+ hay không vẫn còn là ẩn số.