Trong sự kiện ra mắt sản phẩm thường niên của Apple vào rạng sáng 13/9 (theo giờ Việt Nam), bà Angela Ahrendts đã mặc chiếc áo khoác Burberry trị giá 2900 USD lên sân khấu - đắt gần bằng 3 chiếc iPhone X.