Chuyên gia thiết kế của Samsung: Chúng tôi hoàn toàn không chịu ảnh hưởng từ Apple

Câu hỏi được thẩm phán đưa ra là: Liệu Samsung có ăn trộm tính năng trượt để mở khóa (slide to unlock) của Apple? Chuyên gia thiết kế UI cao cấp của Samsung Kim Youngmi cho rằng “Hoàn toàn không”. “Nếu chúng tôi làm giống so với Apple, chúng tôi sẽ không có những bước tiến để nâng cấp trải nghiệm sản phẩm, vì thế chuyện chúng tôi sao chép Apple là không thể”. Bà Kim đã làm trong mảng thiết kế của Samsung tròn 10 năm.

Tính năng trượt để mở khóa của Apple là một trong 5 tính năng đang được hãng dùng để kiện Samsung. Apple cho rằng Samsung nợ hãng trên 2 tỷ USD vì sử dụng những công nghệ đã được cấp bằng sáng chế của Apple trên rất nhiều smartphone và tablet.

Samsung phủ nhận việc sản phẩm của hãng có sự sao chép và các bằng sáng chế của Apple là không hợp lệ. Hiện Samsung cũng đang kiện ngược Apple vi phạm 2 bằng sáng chế của hãng.

Vào cuối phiên xử hôm thứ 2, một số người không liên quan tới phần mềm của Samsung đã được xét hỏi, họ gồm 3 kỹ sư của Google, 2 nhân viên marketing của Samsung, một nhà phát minh của Apple và một nhân chứng khác trong ngành nghệ thuật.

Samsung cho rằng hãng đã giành được vị trí cao trên thị trường Mỹ bởi những nỗ lực marketing và cải tiến về phần cứng. Thêm vào đó, Goole đã gia tăng cho Android nhiều framework trước khi Apple ra mắt iPhone.

Để chứng minh cho việc hãng giành được thị phần của Apple do những nỗ lực của mình, Samsung dẫn ra việc hãng đã tuyển nhà điều hành marketing của Nike là Todd Pendleton và chi ra hàng tỷ USD để quảng cáo sản phẩm tới người tiêu dùng.

Pendleton là người đứng sau những thay đổi lớn về quảng cáo tại Samsung. Ông cho biết ông không biết Samsung sản xuất smartphone khi ông được phỏng vấn tuyển dụng tại CES năm 2011. Và khi ấy, Samsung cũng chẳng hề có lấy một tài khoản Twitter. Trước khi có những thay đổi marketing “bước ngoặt” Samsung đứng thứ 4 tại Mỹ sau Apple, HTC và RIM.

Theo ông Pendleton, dưới sự chỉ đạo của ông Samsung đã phát triển một chiến dịch marketing “thời gian thực” hướng tới việc “kết hợp thương hiệu của chúng tôi với các khoảnh khắc văn hóa”.

Một trong những ví dụ tiêu biểu đó là quảng cáo của Samsung trong trận chung kết Bóng bầu dục Mỹ Super Bowl 2013 hay khoảnh khắc “tự sướng” của Ellen Degeneres trong giải Oscar năm nay.

Nhưng luật sư của Apple Bill Lee nói với Pendleton trước tòa: “Không ai cáo buộc chương trình marketing hay quảng cáo của ông vi phạm bằng sáng chế của chúng tôi”.

Sau đó ông Lee tóm tắt email nội bộ giữa Pendleton và các lãnh đạo Samsung, tập trung vào chủ đề tạo ra khác biệt sản phẩm với Apple. T rong thư, ông Dale Sohn, CEO của Samsung Telecommunication America nhận xét “Đánh bại Apple không chỉ đơn giản là một nhiệm vụ nữa, mà nó đang trở thành chiến lược sống còn của chúng ta”.

Tham khảo: Recode