Trên chặng đường lịch sử của Coca-Cola và 7-Up đã có những cú "bẻ lái" cực gắt, biến chúng trở thành thương hiệu nước giải khát chẳng liên quan mấy với mục đích ban đầu.
Alex Brummer tỏ ra khinh thị Apple trước hành động được coi là tàn nhẫn và bất chấp moi quy tắc ứng xử thông thường với đối tác Imagination.