Yango Ads xây hệ sinh thái thanh toán riêng: Cơ hội mới cho nhà phát triển "vượt rào" App Store

Khi các nền tảng lớn như Apple và Google siết chặt quy định, buộc nhà phát triển ứng dụng phải sử dụng hệ thống thanh toán của họ với mức phí lên đến 30%, một câu hỏi ngày càng trở nên cấp thiết: Làm thế nào để các studio nhỏ và vừa duy trì mô hình kinh doanh bền vững mà không bị phụ thuộc hoàn toàn vào kho ứng dụng?

Thực tế, Yango Ads đang dần đưa ra câu trả lời cho vấn đề này. Thông qua một hệ thống thanh toán in-app độc lập, tích hợp đơn giản, chi phí thấp, và đặc biệt là mức phí chỉ 10%, thấp hơn nhiều so với các nền tảng hiện hành, đây có thể là một cơ hội mới cho các nhà phát triển không muốn phụ thuộc vào hệ sinh thái khép kín của Apple và Google.

Phương án thay thế cho hệ thống thanh toán truyền thống

Giải pháp thanh toán của Yango Ads cho phép người dùng thanh toán trực tiếp trong ứng dụng mà không cần thông qua App Store hay Google Play. Theo chia sẻ của bà Thư Nguyễn, Giám đốc Phát triển Kinh doanh Yango Ads tại Việt Nam, hệ thống này có khả năng tích hợp phương thức thanh toán bên thứ ba, tương tự như cách các ứng dụng tại Việt Nam liên kết với VNPay hay MoMo.

"Ban đầu, hệ thống được thiết kế để phục vụ riêng cho thị trường Nga, CIS và Trung Đông, nơi người dùng đã quen với hình thức thanh toán số và các nền tảng như Apple hay Google không còn cung cấp dịch vụ thanh toán trực tiếp qua App Store," bà Thư cho biết.

Không chỉ giới hạn trong lĩnh vực ứng dụng, giải pháp này còn được người dùng tại các thị trường nói trên sử dụng cho các hoạt động tiêu dùng hàng ngày như thanh toán siêu thị, dịch vụ công cộng, cho thấy tính mở rộng cao và mức độ chấp nhận tốt của người dùng.

Tại buổi họp báo, Yango Ads công bố hệ thống này hiện đã giúp đối tác tiếp cận hơn 100 triệu người dùng có khả năng chi tiêu, đồng thời đạt tỷ lệ chuyển đổi thanh toán lên đến 85%, một con số đáng kể trong ngành quảng cáo và ứng dụng, nơi tỷ lệ này thường dao động ở mức dưới 50%.

So với mô hình thuần IAP, nơi chỉ khoảng 5% người dùng sẵn sàng trả tiền, giải pháp thanh toán kết hợp quảng cáo tích hợp mà Yango đề xuất cho phép các nhà phát triển khai thác tốt nhóm người dùng miễn phí, vốn chiếm đa số nhưng vẫn đảm bảo nguồn thu ổn định.

Chi phí thấp nhất thị trường: chỉ 10%

Một trong những yếu tố nổi bật nhất của giải pháp là mức phí: chỉ 10%, bao gồm toàn bộ hỗ trợ từ tích hợp kỹ thuật đến vận hành, quản lý rủi ro và hỗ trợ chi trả cho đối tác bằng các đơn vị tiền tệ quốc tế như USD hoặc CNY. Được biết mức phí 10% này có thể linh hoạt thay đổi theo từng thời điểm và chính sách, tuy nhiên Yango Ads khẳng định sẽ giữ ở mức thấp hơn nhiều so với con số 30% của hai nền tảng phổ biến hiện nay.

Bà Nana Phan, Giám đốc Phát triển Đối tác Chiến lược của Yango Ads tại Đông Nam Á, khẳng định: "Chúng tôi tự tin rằng đây là một trong những hệ thống thanh toán có chi phí thấp nhất thị trường hiện nay. Mức 10% không chỉ là con số hợp lý mà còn mang tính khuyến khích để nhà phát triển thử nghiệm mô hình thu kết hợp."

Dù hiện tại hệ thống mới hoạt động tại Nga, CIS và Trung Đông, Yango Ads cho biết họ đang xem xét triển khai rộng hơn ra toàn cầu, trong đó Việt Nam là một thị trường trọng điểm.

"Tại Việt Nam, nhiều nhà phát triển ứng dụng vẫn đang gặp khó khăn trong việc tích hợp thanh toán hiệu quả. Việc mở rộng mô hình này sẽ giúp họ không chỉ tăng doanh thu mà còn kiểm soát tốt hơn trải nghiệm người dùng," bà Thư chia sẻ.

Cũng theo bà Thư, Yango Ads có kế hoạch bản địa hóa phương thức thanh toán theo từng quốc gia, đồng thời linh hoạt cho phép tiếp tục sử dụng các hệ thống thanh toán phổ biến như Apple Pay hoặc ví điện tử nội địa nếu phù hợp với hành vi người dùng.

Một phần trong kiến trúc doanh thu mới của ngành ứng dụng

Với tỷ lệ ROAS (return on ad spend) lên tới 146% sau 90 ngày với mô hình kết hợp quảng cáo + thanh toán (theo dữ liệu từ Yango Ads), giải pháp này không chỉ giúp tăng hiệu quả tài chính mà còn mở ra hướng đi bền vững hơn cho các studio trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao và chi phí nền tảng gia tăng.

Yango Ads trên thực tế không còn đơn thuần là một nền tảng quảng cáo, mà đang dần trở thành một hạ tầng thương mại số giúp các nhà phát triển Việt Nam có thể thu hút người dùng miễn phí, biến tệp khách hàng này trở thành nguồn doanh thu, đồng thời có thể giữ lại phần lớn giá trị kinh tế thay vì chia sẻ với nền tảng.

"Chúng tôi không chỉ tối ưu quảng cáo mà còn hỗ trợ toàn bộ quy trình kiếm tiền, từ phân phối nội dung đến thu tiền về ví," bà Nana Phan nhấn mạnh.

Trong khi phần lớn thị trường vẫn đang loay hoay tìm cách "vượt rào" hệ sinh thái đóng của các nền tảng lớn, Yango Ads đã âm thầm đi trước một bước bằng cách thiết kế lại toàn bộ cấu trúc thanh toán từ đầu, một hướng tiếp cận linh hoạt, chi phí thấp và phù hợp với hành vi người dùng đa thị trường.

Với tham vọng toàn cầu và nền tảng đã chứng minh hiệu quả, đây có thể là hướng đi chiến lược cho các nhà phát triển Việt Nam nếu muốn tăng trưởng mà không đánh đổi lợi nhuận.