Ngành công nghiệp truyền hình phản pháo lại phát ngôn táo tợn của Google ra sao?

Matt Brittin, giám đốc cấp cao của Google tại Châu Âu tiết lộ một bản báo cáo về các chiến dịch quảng cáo tại 8 nước cho thấy phải đến 80% các chiến dịch này đạt hiệu quả gấp bội khi quảng cáo trên Youtube so với trên TV.

Bản phân tích 56 trường hợp thực hiện bởi các nhóm đối tác nghiên cứu của Google cho thấy các nhà quảng cáo nên chi gấp 6 lần ngân sách họ đang dành cho Youtube hiện nay.

Theo lời Lucien van der Hoeven, giám đốc EMEA tại MarketShare, một trong số những công ty được Google mời tham gia phân tích thì “Chúng tôi phát hiện ra rằng trong khi quảng cáo TV vẫn có sức ảnh hưởng trong kỷ nguyên số này thì video số lại chưa được đầu tư đúng mức, nhất là trong một số mảng chúng tôi khảo sát ở Anh, Pháp và Đức”.

Bản báo cáo được lên kế hoạch để trình bày tại Tuần lễ Quảng cáo Châu Âu tới đây với tựa đề “Cách mạng (ngành công nghiệp giải trí) sẽ không còn xảy ra trên TV nữa”, và đã ngay lập tức dấy lên làn sóng phẫn nộ từ các nhà sản xuất truyền hình.

Thinkbox, bộ phận quảng cáo truyền hình đứng sau ITV, Channel 4 và Sky cho rằng phân tích trên đã bỏ lỡ một điểm quan trọng về quảng cáo truyền hình. Giám đốc nghiên cứu và kế hoạch của Thinkbox Matt Hill cho rằng “Giá trị cốt lõi của quảng cáo truyền hình không chỉ là lợi ích thu về (khiến nhiều người mua hàng hơn) mà chính là việc nó giúp các doanh nghiệp thu được mức lợi nhuận cao nhất trong số các kênh quảng cáo.”

Giảm đốc cao cấp Matt Britin tại Tuần lễ Quảng cáo Châu Âu

Thinkbox cho biết việc các thương hiệu tăng mạnh ngân sách cho quảng cáo trên Youtube không khác gì tự bắn vào chân. Lý do là bởi số lượt view trên Youtube không hề cao, hơn nữa hầu hết các nội dung trên Youtube là những thứ “ít mang lại giá trị” do người dùng tự đưa lên chứ không phải những show truyền hình hay giải trí chất lượng cao mà các nhà quảng cáo muốn hợp tác.

Hill nhận định: “Nội dung trên Youtube toàn là những thứ do người dùng tự tạo và trang này chỉ có thể thỏa mãn các nhà quảng cáo bằng cách cố kiếm tiền từ những nội dung như vậy. Truyền hình không phải chịu vấn đề này bởi nó có tiềm lực sản xuất nội dung cũng như hiệu quả mang lại lợi ích cao đã được minh chứng bấy lâu nay.”

Việc đưa ra nghiên cứu này cũng như cho một nhà quảng cáo phát biểu việc các doanh nghiệp nên chi nhiều hơn cho quảng cáo Youtube chính là miếng đòn mới nhất của Google đối với ngành công nghiệp truyền hình.

Vào tháng 10 năm ngoái, Eileen Naughton, giám đốc trụ sở Anh và Ireland của Google có nói với các nhà quảng cáo rằng họ nên dành 1/4 ngân sách cho quảng cáo truyền hình vào Youtube nếu muốn truyền thông tới đối tượng 16 đến 24 tuổi. Thinkbox đã dành nhiều tháng trời thực hiện nghiên cứu riêng và đưa ra phản đòn tới Google, khẳng định nhóm đối tượng 16 đến 24 tuổi hiện chỉ dành 10,3% tổng thời gian xem video của mình trên Youtube.

Nghiên cứu của Thinkbox cũng khẳng định nhóm người dùng này cũng chỉ dành 1,4% thời gian xem video của mình vào các mẩu quảng cáo trên Youtube.

Thinkbox chỉ ra rằng những lời bình luận của các nhà quảng cáo trong báo cáo của Google không thật sự cho thấy họ tin vào việc cắt chi phí quảng cáo truyền hình sang cho Youtube. Mars and Danone đã dẫn lời các khách hàng chỉ ra rằng Youtube chỉ là một mảng chính trong các kênh phụ thêm cho quảng cáo truyền hình.

Hill cho biết “Online video sẽ ngày càng phát triển và nên được đầu tư bằng tiền rút từ các kênh quảng cáo thiếu hiệu quả khác, như đặt banner quảng cáo online chẳng hạn, chứ không phải là rút từ quảng cáo TV. Báo cáo đó của Google chỉ cho thấy quảng cáo video online là một kênh hiệu quả hơn các dạng quảng cáo online khác mà thôi. Các nhà quảng cáo tham gia vào nghiên cứu này nên nhìn nhận quảng cáo Youtube như một kênh phụ thêm chứ không phải một kênh thay thế cho quảng cáo truyền hình.”

Tham khảo The Guardian