Mới đây, Apple bất ngờ gửi giấy mời sự kiện ngày 25/3 tới giới truyền thông. Khác với những lần trước, lần này thiết kế giấy mời của Apple không nhiều màu sắc mà chỉ có chữ màu trắng trên nền đen.
Màn đếm ngược thường thấy khi bắt đầu một bộ phim cùng dòng chữ "It's show time" trong giấy mời ám chỉ rằng Apple sẽ ra mắt dịch vụ stream video của mình. Địa điểm tổ chức sự kiện là Steve Jobs Theater ở Cupertino, California, Mỹ.
Trong những tháng gần đây, Apple đã thực hiện nhiều thương vụ mua nội dung, bao gồm cả các show truyền hình sáng tạo. Một số show, như Carpool Karaoke, hiện đã có trên Apple Music. Các show khác Apple đã mua của các ngôi sao như Oprah Winfrey, Reese Witherspoon, M. Night Shyamalan và Steven Spielberg nhưng chưa tung ra.
Ngoài ra, còn có tin Apple sẽ ra mắt một dịch vụ tin tức sau khi thâu tóm công cụ tổng hợp tin Texture. Các thiết bị mới được đồn đoán từ lâu như iPad mini 5, iPad 9.7" 2019, iPod touch 7 hay AirPods cũng có thể được Apple trình làng vào ngày 25/3 tới.